INVESTIGACIONMKTANECOENVORNMENT

2013

[INVESTIGACIÓN DE MERCADO
“ANECO ENVIRONMENT”]

4 de enero de 2013

Investigación de
Mercado
“ANECO Environment”
ANECO Environment
Sinergia Conformada por:
Ecoturismo y Aventura de México (León, Guanajuato)
Alternativamente Chichimequillas (Silao de la Victoria, Guanajuato)
Nuestras Raíces (Guanajuato, Guanajuato)

Gestión y Desarrollo Turístico 904
Universidad Tecnológica de León04/01/2013
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[INVESTIGACIÓN DE MERCADO
“ANECO ENVIRONMENT”]

4 de enero de 2013

ÍNDICE
1. Problemática de atención ........................................................................... 3
2. Objetivo general .......................................................................................... 3
2. a. Objetivos particulares........................................................................ 3
3. Investigación documental .......................................................................... 3
3. a. Mercado meta ..................................................................................... 3
3. b. Mercado potencial .............................................................................. 3
3. c. Justificación....................................................................................... 4
3. d. Segmentación de mercado ................................................................ 5
3. d. i. Perfil, hábitos de consumo y segmentación de mercado ......... 5
4. Estudio de la competencia ......................................................................... 7
5. Etapas del proyecto.................................................................................. 15
6. Metodología de investigación .................................................................. 16
7. Alcance ....................................................................................................... 16
8. Análisis ....................................................................................................... 17
9. Conclusión................................................................................................. 20
10. Recomendaciones ................................................................................... 21

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[INVESTIGACIÓN DE MERCADO
“ANECO ENVIRONMENT”]

4 de enero de 2013

1. Problemática de atención.
Conocer el perfil y las actividades que busca realizar el segmento de turismo
cultural, rural y de aventura en el estadode Guanajuato, específicamente en las
entidades de Silao, Guanajuato y León, mediante la identificación de una nueva
forma de realizar el turismo como lo es el turismo alternativo, así como la
viabilidad del proyecto en base a las expectativas del turista atendiendo sus
gustos y necesidades.
2. Objetivo general.
Conocer el perfil del visitante de turismo alternativo del estado de Guanajuato,enfocándonos en los municipios de León, Guanajuato y Silao, así como el
mercado potencial y a la principal competencia de este sector turístico, que
permita conocer adecuadamente las características del mismo y, en su caso,
formular estrategias adecuadas de intervención en el ámbito turístico.
2. a. Objetivos particulares.
 Investigar cual es el mercado Potencial y mercado meta del Turismo de
Aventuratomando como muestra 300 personas nacionales y extranjeras,
residentes en los municipios de Silao, Guanajuato y León.
 Conocer el perfil del consumidor, sus hábitos de comportamiento y
expectativas.
 Investigar la principal competencia en cuanto al Turismo de Aventura
(Ecoturismo y Aventuras de México DMC, Turismo Cultural (Nuestras
Raíces) y Turismo Rural (Alternativamente Chichimequillas)abarcando
tanto el ámbito Nacional y del estado de Guanajuato particularmente ,
basada en las 4 p´s así como el tamaño de la oferta estatal y Nacional
3. Investigación documental.
3. a. Mercado meta.
Hombres y Mujeres de 18 a 49 años de edad, con un nivel socioeconómico C, C+,
Nacionales y Extranjeros que viajan solos, en grupo de amigos o con la Familia,
con el objetivo de conocer, explorar y...