investigaciòn de mercado

SÍLABO DE INVESTIGACION DE MERCADOS
1. INFORMACION GENERAL
1.1. FACULTAD
1.2. CARRERA PROFESIONAL

ADMINISTRACION

1.3. DEPARTAMENTO
1.4. REQUISITO

Estadística Aplicada

1.5. PERIODO LECTIVO

2013-2

1.6. CICLO DE ESTUDIOS
1.7. INICIO - TERMINO

26 de Agosto 2013 – 21 de Diciembre 2013

1.8. EXTENSION HORARIA

04 HORAS

1.9. CREDITOS

04

1.10. EQUIPO DOCENTEFERNANDO SUAREZ SANTA CRUZ
fss@upnorte.edu.pe

2.

SUMILLA

El curso pertenece al área curricular formativa. Es de naturaleza teórico-práctico y tiene como objeto proporcionar al estudiante competencias relacionadas
con el pensamiento estratégico de negocios internacionales, pensamiento analítico y orientación hacia metas y resultados. Estas competencias permiten al
alumno planificar,recopilar y procesar datos del entorno utilizando las herramientas de la investigación de mercados convirtiéndolos en información
relevante para tomar decisiones de marketing y de gerencia.

1

3.

LOGRO DEL CURSO
Al finalizar el curso, el estudiante elabora y sustenta un Plan de Investigación de Mercados formal para una empresa utilizando las herramientas y técnicas de
investigacióncualitativas y cuantitativas para facilitar la toma de decisiones en la gestión empresarial.

4.

UNIDADES DE APRENDIZAJE

NOMBRE DE LA UNIDAD 1:
INTRODUCCION Y FASES INICIALES DE LA IM

LOGRO DE UNIDAD: Al finalizar la unidad, el estudiante:
Explica la importancia de la información comercial en la toma de decisiones de negocios

SEM

SABERES BASICOS

Presentación del sílabo.

1CONTENIDOS
ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
HORAS PRESENCIALES
HORAS NO
PRESENCIALES
• Se presenta el • Lectura y
sílabo y se explica
comprensión del
su contenido.
silabo de manera
individual.
• Se
explica
detalladamente el
proceso
de
evaluación.

RECURSOS

• Ppt en digital
• Material didáctico

EVALUACION
(CRITERIOS DE EVALUACION)

Participación activa en clase.
Puede serpreguntando o
aportando una idea nueva y
constructiva.
Resolución
de
casos
prácticos. Los criterios a
considerar son: puntualidad

2

Introducción a la Investigación de
Mercados
- Definición de la IM
- Una clasificación de la IM
- El proceso de la IM
- El papel de la IM en la toda de
decisiones de marketing

• Desarrollo de la
clase, con ejemplos
para
su
fácil
comprensión.
•Generación
preguntas
corroborar
aprendizaje
adquirido.

de
para
el

• Revisan material
académico del aula
virtual (clases,
lecturas
seleccionadas,
ejercicios, casos,
etc.

• Revisión de las
siguientes fuentes
bibliográficas:

• En forma grupal
desarrollan un caso
y/o
ejercicio - Capítulo 1 del libro
N°01.
aplicativo
- Capítulo 1,2 del
correspondiente al
libro N°02.
tema.• Investigación real:
realización
de
proyecto
de
investigación
de
mercados.

2

Definición del problema en la
investigación
de
mercados
y
desarrollo del enfoque:
- Importancia de la definición
del problema
- El proceso de definición del
problema y desarrollo del
enfoque
- Tareas necesarias

• Desarrollo de la
clase, con ejemplos
para
su
fácil
comprensión.
• Generaciónpreguntas
corroborar

de
para
el

• Revisan material
académico del aula
virtual (clases,
lecturas
seleccionadas,
ejercicios, casos,
etc.

PC
Internet
Grabadora
Audio visuales

en la entrega, orden,
capacidad
de
síntesis,
identificación de problemas y
desarrollo de estrategias.

Libro: MALHOTRA NARESH
K.
“Investigación
de
Mercados: Un enfoque
aplicado” 5ta Edición2008
Editorial
Pearson
Educación, México Cap.1

Disciplina y puntualidad.
Este
factor
es
muy
importante ya que la
formación del alumno es
integral y tiene que ver con la
actitud
frente
a
sus
compañeros y profesor.

Libro: KINNEAR / TAYLOR
“Investigación
de
Mercados” 5ta. Edicion
2000.
Editorial
McGrawHill – Mexixo.
Cap. 1 y 2.

PC
Internet
Grabadora
Audio visuales...