Investigación Comercial Practica 5

INTRODUCCIÓN
La siguiente práctica va a versar sobre la segunda etapa del poceso de investigación, el diseño de la investigación.
Como objetivo, aprender qué aspectos son necesarios a la hora de determinar la mejor forma de responder a las necesidades de información (fijadas en la etapa 1: Objetivos específicos), es decir, cómo se va a conseguir la información.

Los aspectos a detallar son:o Síntesis de la información secundaria consultada
o Fuentes de información a utilizar
o Enfoque de la investigación
o Método de recogida de información

La marca València Terra i Mar, tiene como misión la promoción de los diferentes destinos turísticos de Valencia, más en concreto, el fomento del turismo de sol y playa.
Pretende llevar a caboel desarrollo de investigaciones de mercado para poder llegar a mejorar su oferta, y con ello estudiar la ifluencia que la imagen del destino turístico tiene sobre el comportamiento del turista.

PREGUNTAS

1. Determinar las fuentes de información que deberán utilizarse para responder a las necesidades de información, clasificándolas.

2. Señalar el enfoque de investigación más adecuadojustificando por qué se considera apropiado.

El enfoque más adecuado es el enfoque exploratorio porque se realiza con el propósito de destacar los aspectos fundamentales de una problemática determinada y encontrar los procedimientos adecuados para elaborar una investigación posterior.
Es útil desarrollar este tipo de investigación porque, al contar con sus resultados, se simplifica abrir líneasde investigación y proceder a su consecuente comprobación.
Entre otras cosas, principalmente hemos seleccionado este enfoque de investigación porque la técnica que se utiliza es de tipo cualitativa y por lo tanto utiliza información primaria en el enfoque de ivestigación.

3. Proponer qué técnica de investigación se debería utilizar y por qué.

La técnica es indispensable en el proceso de lainvestigación científica, ya que integra la estructura por medio de la cual se organiza la investigación. La técnica pretende los siguientes objetivos: 

• Ordenar las etapas de la investigación. 
• Aportar instrumentos para manejar la información. 
• Llevar un control de los datos. 
• Orientar la obtención de conocimientos. 

Empezaremos introduciendo los tipos de técnicas que existen ytodo seguido explicaremos la que hemos escogido para esta investigación.

Hay dos tipos de técnicas, las cualitativas y las cuantitativas.
Las técnicas cualitativas (o técnicas de campo) nos permiten la observación en contacto directo con el objeto de estudio y testimonios que nos permiten confrontar la teoría con la práctica; la recogida, análisis e interpretación de datos no mesurablesobjetivamente. Y por otro lado las técnicas cuantitativas (o técnicas documentales) nos permiten la recopilación de información objetivamente medible para enunciar las teorías que sustentan el estudio de los fenómenos y procesos. Es significativa estadísticamente, ya que la muestra seleccionada debe ser representativa de la población estudiada.

Dentro de las técnicas cualitativas se encuentra:▪ La dinámica de grupo:
Técnica en la que un moderador introduce un tema de discusión a un grupo de individuos, dándoles la oportunidad de que interactuen con sus comentarios y opiniones, y dirigidos en todo momento hacia los objetivos de análisis de la investigación gracias a la habilidad del moderador.

▪ Entrevista en profundidad:
Es un técnica derecopilación de información mediante una conversación profesional. Los resultados a lograr dependen en gran medida del nivel de comunicación entre el investigador y los participantes. Pretende que los entrevistados expresen libremente sus opiniones, conocimientos, experiencias, percepciones o creencias sobre algún tema.
▪ Técnicas proyectivas:
Se basán en el mecanismo psicológico...