Psicionamiento De La Marca Helados Colombina

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA HELADOS COLOMBINA EN EL MUNICIPIO DE ENVIGADO



INTEGRANTES

CESAR DARIO CELADA
JUAN CAMILO MORALES
SANDRA MARCELA VALENCIA




ESCUELA COLOMBIANA DE MERCADOTECNIA
ESCOLME



ASESORES:

JORGE ISAAC AGUDELO
JHON JAIRO CORTES TOBON


MAYO DEL 2011




MEDELLIN.
TABLA DE CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCION 5
1 PROBLEMA 6
1.1 PLANTEAMIENTODEL PROBLEMA 6
1.2 FORMULACION DEL PROBLEMA 7
2 OBJETIVOS 8
2.1 GENERAL 8
2.2 ESPECIFICO 8
3 JUSTIFICACION 9
4 MARCO DE REFERENCIA 11
4.1 Referentes Teóricos 11
4.1.1 Definición de Investigación de Mercados: 11
4.1.2 Diferentes Métodos de Investigación 13
4.1.3 Definición Posicionamiento 14
4.1.4 Definición de Marca 17
4.1.5 Medios Btl Y Atl 19
4.1.6Historia del Helado 21
5 MARCO CONTEXTUAL 26
5.1 INFORMACION DEL MERCADO DE HELADOS 26
5.2 INFORMACION GEOGRÁFICA 26
5.3 INFORMACION DEMOGRÁFICA 27
5.4 INFORMACIÓN ECONÓMICA 27
6 DISEÑO METODOLOGICO 29
6.1 POBLACIÓN Y MUESTRA 30
6.2 DISEÑO DEL INSTRUMENTO 31
7 RECURSOS 33
8 PRESENTACION DE LOS RESULTADOS DE LE ENCUESTA 34
9 ESTRATEGIAS PARA POSICIONAR LA MARCA HELADOS COLOMBINA ENEL MUNICIPIO DE ENVIGADO 43
10 RECOMENDACIONES 44
11 CONCLUSIONES 45
ANEXO 1 46
BIBLIOGRAFIA 49




INTRODUCCION

Colombina, la más grande empresa de confitería del país, decide también incursionar en el campo de los helados y compra Helados Robin Hood. Ya en 1995 había adquirido el 45 por ciento de la Industria Nacional de Alimentos Lácteos, cuya marca era Helados Lis.

Estainvestigación tiene como objetivo general: Posicionar la marca Colombina Helados en el municipio de envigado. Seguidamente se plantean tres objetivos específicos: Determinar la preferencia de las marca de consumo de helados en el municipio de envigado, Identificar el lugar estratégico para la penetración del mercado atreves del portafolio y las actividades publicitarias, Identificar el perfil de losclientes actuales y potenciales de Colombina Helados.

Partiendo de los históricos de la compañía y de la situación por la que atraviesa actualmente, se desarrolla una investigación de mercados acerca del posicionamiento de la marca helados Colombina s.a. en el municipio de envigado, teniendo como punto de referencia la recolección de información necesaria para posicionar la marca en dichomunicipio y de esta manera generar estrategias que se deben implementar para cautivar nuevos mercados y el desarrollo de nuevos productos.





PROBLEMA


1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Colombina s.a. compañía cien por ciento nacional. Surge en el valle del Cauca a manos de Hernando Caicedo quien tenía un gran ingenio azucarero, de ahí que sus productos por excelencia sean de confitería.En el sector de helados incursiono en 1995 comienza el proceso de adquisición de la Compañía INALAC S.A., terminando de adquirir la totalidad del negocio en el año 2004. Dicha compañía, anteriormente estaba conformada por la fusión de la empresa fabricante de Helados Lis, en la ciudad de Cali y Helados Fruly en la ciudad de Medellín en el año de 1997. En junio de 2006 se realizó la adquisición deProductos Lácticos Robín Hood S.A., compañía de capital colombiano con participación importante en el negocio de helados y con marcas muy bien posicionadas en algunas regiones del país.

Se realizó el proceso de integración del negocio de helados de Robín Hood e INALAC con las políticas y procesos corporativos de Colombina s.a. Abasteciendo así el mercado nacional a través de una fuerza de ventaspropia.

Sus marcas son paletas de agua Fluly, paletas de crema Coffe, Nucita, y Lami. Vasos de diferentes sabores como Sundae Vainilla Mora, Fresa; Tentazione Vainilla frutas rojos, Robín Hood, Éxtasis Vainilla / Frutos Rojos, conos de Crema Robin Hood, Galletas Brinky, tarros de helado Rohin Hood, línea de conos con chocolate, paletas extruidas(recubiertas con chocolate).

Partiendo de...