Investigación de mercado de mascarillas


ÍNDICE


1. ANTECEDENTES DEL TRABAJO………………………………………………..Pág. 1
2. IDENTIFICACIÓN DE LA OPORTUNIDAD……………………………………...Pág. 1
3. JUSTIFICACIÓN DE LA ELECCIÓN……………………………………………..Pág. 1
4. INVESTIGACIÓN INFORMAL…………………………………………………….Pág. 2
5. INVESTIGACIÓN FORMAL………………………………………………….……Pág. 2
5.1 Fuentes secundarias…………………………………………………….…….Pág. 2
5.2 Fuentesprimarias……………………………………………………..……….Pág. 5
5.2.1 Observación……………………………………………………..…….Pág. 5
5.2.2 Encuestas………………………………………………………..…….Pág. 6
5.2.2.1 Determinación de la muestra……………………...……..Pág. 6
5.2.2.2 Las Encuestas………………………………………….….Pág. 7
5.2.2.3 Descripción y justificación de las preguntas aplicadas en las encuestas…………………………………………………..Pág. 7
5.2.2.4 Aplicación de la encuesta, procesamiento de datos y resultados obtenidos …………………………..………..Pág. 11
5.2.3 Entrevistasgrupales………………………………………….….....Pág. 33
6. CRUCE DE VARIABLES………………………………………………………..Pág. 34
7. CONCLUSIONES GENERALES………………………………………………Pág. 35
8. BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………..…...Pág. 35
9. ANEXOS…………………………………………………………………………..Pág. 36



Análisis de mercado

1. Antecedentes de trabajo

La mascarilla es una capa de productos cosméticos y/o naturales que se aplica tanto sobre todo elrostro o bien sobre una parte de éste, siendo las consumidoras potenciales las mujeres. La aplicación de mascarillas es uno de los tratamientos de belleza más antiguos, se sabe que las mujeres de la nobleza aplicaban muchas sustancias exóticas para que su piel luciera lisa, suave, bonita y protegerla del natural envejecimiento. En el norte, las sociedades tradicionalmente usaban grasa animal o depez para escudar la piel del frío.1

Actualmente, las máscaras faciales naturales son muy populares entre muchas mujeres, sobre todo para aquellas que desean evitar el uso de productos comerciales tóxicos y en vez de ello prefieren nutrir, limpiar, sanar y proteger la piel con tratamientos puros y caseros.

Las funciones de las mascarillas son variadas, ya que pueden servir tanto para limpiar,nutrir, hidratar, aclarar la piel, eliminar las arrugas, manchas en la piel, etc. Existen variados tipo de presentación de mascarillas, estás pueden ser sólidas, venir en polvo, cremas, térmicas, pastosas, en forma de gel, barro, plásticas frías, etc.2

2. Identificación de la oportunidad

Identificamos que en el mercado Boliviano, principalmente en el mercado femenino, se debe contar con unproducto de belleza que sea de calidad y eficiente. Con conocimientos escasos y por medio de la observación, se sabe que para una mujer es de vital importancia el cuidado de su piel; es por eso que como grupo, se planea presentar una mascarilla natural en spray.

Mediante las críticas recibidas por parte de familiares y conocidos directos, se determina que las mascarillas en cremasconstituidas por químicos compradas en el mercado no cumplen la satisfacción esperada, por otro lado estas personas creen que los ingredientes naturales dan mejores resultados.

No se conocen mascarillas en spray en el mercado hasta el momento, esto nos llevó a concluir que podría existir una oportunidad de mercado para una mascarilla natural en spray, esta afirmación se estudiará y se realizará la debidainvestigación de mercado para determinar si se podrá llevar a cabo este proyecto.

3. Justificación de la elección

La razón por la cual elegimos el producto de una mascarilla natural en spray, se debió a que el spray es de aplicación más cómoda, fácil y práctica que la de la presentación en crema. Otro punto importante, se eligió este producto ya que las mujeres prefieren usar mascarillasnaturales en vez de químicos que no cumplan con las expectativas que ellas tienen.
4. Investigación informal

Se realizó preguntas simples y mediante la observación, a personas relacionadas estrechamente, se determinó que con excepciones muy limitadas, la gran mayoría de las mujeres tienden a ser coquetas y se basan más en la figura externa (físico)...