Investigación de mercado

Viernes 10 de 2011-06-10
MARKETING INTRERNACIONAL Y GLOBALIZACION
1. i ntegracion económico. Comercio internacional, flujos de inversión directa en el exterior, flujos de capitales y tranferencias de capitales
2. Tecnología. Numero de internautas, de hots de internet y servidores de red.
3. Relaciones políticas.pertenencia a organizaciones internacionales, participación d¿enmisiones de la ONU, embajadas
4. Intercambios culturales. Numero de turistas y viajeros internacionales, trafico telefónico internacional.

* DE UN SECTOR CONCRETO
Indicadores: intensidad del comercio internacional intrasectorial, volumen de inversiones internacionales como porcentaje de capital invertido en le sector.

* DE UNA EMPRESA CONCRETA

FACTORES DETERMINANTES DE LAGLOBALIZACION
* Mayor numero de países que adoptan la ideología de libre mercado.
* Países en desarrollo como china y otros de Asia pueden ser de centro de la economía mundial.
* Mejora en avances tecnológicos.
* La apertura de las fronteras del comercio, permite mayor competencia para captar clientes.
Aquellas empresas que únicamente comercializan sus productos en un mercado nacional,deben constante mente adaptarse a la competencia de otras empresas extranjeras.
La complejidad radica en la transferencia del negocio a nuevos entornos que pueden presentar connotaciones económicas, culturales, legales diferentes a las que la empresa esta acostumbrada.
Otros elementos que pueden incidir son los siguientes:
* Saturación de mercado local.
* Imagen de marca y posicionamientocompetitivo.
* Seguimientos a clientes multinacionales.
* Prorroga del siclo de vida del producto y de la tecnología.
* Economías de escala y economías de experiencia.
* Búsqueda de materias primas.
* Otros motivos como mejores costos, out-sorsing, diversificaciones de riesgos, mercados con mejores crecimientos, etc.
BUSCAR QUE ES INVESTIGACION DE MERCADO
Autores, procesos,etc
Todo en una pagina y un ejemplo.
La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como: Clientes, Competidores y el Mercado. La investigación de mercados puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o soportar el desarrollo de los productoslanzados dependiendo del ciclo de vida. Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales.
A partir de las técnicas de análisis y recolección de información, se reconocen cuatro grandes tipos de estudios en la investigación de mercados:
Investigación Cualitativa:
Es la investigación de carácter exploratorio que pretende determinarprincipalmente aspectos diversos del comportamiento humano, como: motivaciones, actitudes, intenciones, creencias, gustos y preferencias.
Las personas a las que se les aplica esta investigación representan a las clases sociales de una determinada colectividad. Las técnicas empleadas en estas investigaciones se llaman: técnicas cualitativas.
Las principales son:
• Test Proyectivos
• Entrevistas enprofundidad
• Técnicas de grupo
• Otras Técnicas:
1. Método EPI.
2. Repertory Grid.
Investigación cuantitativa
Análisis de diferentes aspectos que pueden ser fácilmente medibles y cuantificables tales como: consumos, lugares de compra, etc.
Investigación de campo
Investigación que recoge información de las fuentes externas primarias, a través de diferentes técnicas y los estudiosrealizados con esos datos.
Investigación de gabinete
Denominación utilizada para designar la investigación que recoge los datos de las fuentes internas y de las fuentes externas secundarias y los estudios realizados con estos datos.
Investigación operativa
Es la ciencia que trata de la preparación científica de las decisiones.
Investigación Publicitaria
Es aquella investigación que se ocupa del...