investigación de mercado

















MATERIA
INVESTIGACION DE MERCADOS I

ACOMPAÑANTE
PROF. YRMA MARIA DE LA ROSA

TEMA
INVESTIGACION QUE DETERMINA CUAL CEREAL TIENE
MEJOR POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO

PARTICIPANTES

YUDELKA PEREZ R. SHEILA SADERIS MERCEDES JENNIFFER FAMILIA
M. 2002-4164 M. 2010-1941 M. 2010-6745


Santo Domingo,D.N.
30 de Junio del 2012

INDICE
Página
Presentación………………………………………………………………………………… 01
Introducción……………………………………………………………………….………… 03
Justificación…………………………………………………………………………………. 04
Planteamiento………………………………………………………………………………. 05
Objetivos Generales………………………………………………………………………. 06
ObjetivosEspecíficos……………………………………………………………………… 06
Diseño de la Muestra…………………………………………………………………….. 07
Metodología………………………………………………………………………………… 07
Técnica de Investigación………………………………………………………………… 07
Método de Investigación………………………………………………………………… 07
Diseño de la Investigación………………………………………………………………. 07
Tabulación de Encuestas………………………………………………………………… 08-15
Presentación y Análisis de Resultados………………………………………..16

Conclusión………………………………………………………………………. 17

Fuente……………………………………………………………………………. 18

Anexo (Cuestionario de la encuesta)…………………………………………. 20







INTRODUCCION

Los cereales (de Ceres, el nombre en latín de la diosa de la agricultura) son gramíneas, herbáceas cuyos granos o semillas están en la base de la alimentación humana o del ganado, generalmente molidos en forma deharina.

Los cereales constituyen un grupo de alimentos que poseen un indudable valor nutricional y son indispensables dentro de una alimentación saludable. Aportan especialmente hidratos de carbono y por lo tanto energía (calorías), por ello son ricos en almidones.
El contenido proteico es muy variable, entre un 6 y un 16% del peso, dependiendo del tipo de cereal y del procesamiento industrial.En esta investigación nos enfocaremos en los cereales de consumo diario en el mercado Dominicano los cuales conocemos como (hojuelas de maíz). En dicha investigación se determina la marca que se encuentra mejor posicionada dentro del gusto de las familias de nuestro país.










JUSTIFICACION


En los últimos tiempos hemos visto un crecimiento considerable sobre el consumo decereales (hojuelas de maíz) en las familias Dominicanas, y también observamos que en nuestro mercado hay una diversidad de marcas tanto criollas como importadas.
Por las razones arriba mencionadas hemos emprendido esta investigación la cual está orientada a determinar cual cereal se encuentra mejor posicionado en el gusto del mercado dominicano, cuales han sido sus ventajas competitivas y susestrategias de mercado para alcanzar la preferencia en el gusto de los dominicanos.
Es de suma importancia esta investigación ya que el cereal constituye una de las principales comida para nuestros hijos principalmente; por tanto es importante saber porque la preferencia de cada consumidor y si el producto preferido por la mayoría sea principalmente por su calidad ya que la misma esindispensable para la calidad de vida.







PLANTEAMIENTO

Debido a la demanda en el mercado y las competencias que actualmente tenemos con los cereales; además de que todos dicen ser buenos y cumplir con las necesidades nutritivas de la población, nos hemos visto con el interés de investigar cual de los cereales existentes en el mercado cuenta con mayor demanda por parte de los consumidores.
Portal motivo nos hemos planteado las siguientes preguntas, las cuales darán el resultado de ésta investigación:

1. ¿TIENEN LOS CEREALES VENTAJAS COMPETITIVAS?

2. ¿CUALES SON SUS ESTRATEGIAS DE MERCADO?

3. ¿CUAL ES LA MARCA DE PREFERENCIA EN EL MERCADO?













OBJETIVO GENERAL

Se realiza la investigación con el siguiente objetivo:

Determinar cual...