Investigación de mercado

2012




INTEGRANTES






[TELEVISIÓN LOCAL]




 
ÍNDICE
I.- INTRODUCCION
1.1 RESUMEN EJECUTIVO
II.- INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
2.1 PROBLEMA GERENCIAL
2.2 PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
2.3 HIPOTESIS
III.- DISEÑO DE INVESTIGACION
3.1 ANÁLISIS DE DATOS SECUNDARIOS
3.2 INVESTIGACION CUALITATIVA:
3.3 INVESTIGACION CUANTITATIVA:
3.4 DISEÑO DECUESTIONARIO Y MEDICION DE ESCALA
3.5 PROCESO DE MUESTREO Y TAMAÑO DE LA MUESTRA
IV.- TRABAJO DE CAMPO
V.- PREPARACION Y ANALISIS DE DATOS
VI.- PREPARACION Y PRESENTACION DE INFORME
VII.-CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
VIII.-ANEXOS



I.- INTRODUCCION
En la última década se han desarrollado un sinfín de emprendimientos televisivos, ya sea bajo la administración de una red nacional o producciónlocal; todos ellos diferenciados por su programación, presentadores e imagen empresarial.
La investigación de mercado surge como consecuencia de la necesidad de determinar qué medio de comunicación televisiva es el que mejor se ha posicionado en la ciudadanía tarijeña y el que mejor producción presenta.
Con este estudio se ha podido evidenciar el aumento de los canales locales que se fundaronen los últimos años como ser: TELEVISTA, GIGA VISION, AMERICA, TARIJA SATELITAL Y OTROS. Estos canales se encuentran en etapa de desarrollo por lo tanto no son aún lo bastante conocidos por la población, esta investigación pretende determinar el grado de aceptación que tiene cada uno de estos medios tanto de los canales nuevos como de los ya establecidos en la ciudad
Por otra parte se veclaramente la problemática de que los canales locales prefieren ante todo usar su espacio para emitir programas de producción nacional y formar parte de cadenas televisivas ya establecidas durante mucho tiempo, que invertir en la producción local y generar nuevos proyectos televisivos hechos en Tarija. Con el tiempo esto se tornara contraproducente para los futuros profesionales de carreras como las decomunicación social entre otras porque no encontraran espacios laborales para desempeñarse como profesionales y no podrán adquirir experiencia en su vida profesional y así estar al nivel de los presentadores nacionales




RESUMEN EJECUTIVO
En esta investigación mediante una entrevista y una encuesta pudimos evidenciar que la población de la ciudad de Tarija cree y opina que a losdistintos medios televisivos locales carecen de mayor inversión tanto en recursos económicos, tecnológicos y humanos. También se pudo conocer la preferencia de la gente al momento de elegir un canal local, Unitel es el canal más visto por la teleaudiencia tarijeña y se considera a Plus TV como el canal con mejor producción local.
II.- INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
2.1 PROBLEMA GERENCIAL
¿Cuál es elcanal de televisión y la producción local con mayor teleaudiencia en la ciudad de Tarija?
2.2 PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
¿Cuál es el medio de comunicación televisivo con mayor posicionamiento e imagen empresarial en la ciudad de Tarija?
2.3 HIPOTESIS
Se manejara las siguientes hipótesis
Unitel es el canal televisivo con mayor audiencia en la ciudad de Tarija
Plus tv es el canalcon mejor producción local





III.- DISEÑO DE INVESTIGACION
3.1 ANÁLISIS DE DATOS SECUNDARIOS
Los datos secundarios utilizados para la investigación exploratoria han sido recabados del instituto nacional de estadística (I.N.E), misma que fue de vital importancia para la determinación del tamaño de muestra, en cuanto a investigaciones relacionadas al tema no se pudieron identificar enla ciudad, por tanto se decidió realizar una recolección de datos primarios .
UNITEL: en el año 1986 fue creada la productora audiovisual dedicada a la creación de noticias y publicidad para el canal 7, el 30 de enero de 1996 fue creada Global Publicaciones y el 15 de agosto se fundó el canal 15 TELESUR el cual pasaría a formar parte de la cadena UNITEL. En la actualidad cuenta con dos...