Investigación De Mercado
Páginas: 6 (1381 palabras)
Publicado: 1 de agosto de 2012
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
En economía, decimos que mercado es una organización institucional que reúne a los oferentes y demandantes de un determinado bien o servicio.
Para la gestión, el mercado es el conjunto de compradores reales o potenciales que adquieren, o están dispuestos a adquirir un bien o servicio.
Compradores reales son los que adquieren un determinado bien o servicio.Compradores potenciales son os que en el corto plazo están dispuestos a adquirir un bien o servicio.
Marketing
Dentro del marco de la empresa, el marketing debe desempeñar determinadas funciones orientadas a analizar y comprender el mercado donde se mueve la empresa, identificar la necesidad de los clientes, favorecer y desarrollar la demanda de los productos de la empresa. Para esto, se deberántomar decisiones que afecten al producto, a la imagen de la empresa, a los precios y distribución del producto.
Para poder aplicar todas las herramientas de marketing y alcanzar los objetivos debemos analizar, a partir de buscar información necesaria para conocer que ventajas posee la empresa con respecto a la competencia y donde se encuentra ubicada la misma para saber hacia donde quiere ir.Por lo tanto las funciones básicas del marketing son:
• Analizar
• Planificar
ANALIZAR
Análisis del Mercado
La empresa debe conocer con el mayor detalle posible a sus clientes potenciales y reales. Hay que investigar cuales son sus necesidades y deseos y cuales son sus hábitos, su capacidad de compra. Esto permitirá a la empresa ofrecer los productos mas adecuados a sus clientes.Podemos identificar dos tipos de mercados:
• Mercado Actual: el que en un momento dado demanda un producto determinado
• Mercado Potencial: formado por los posibles compradores
Los mercados son muy numerosos y por lo tanto varían mucho sus necesidades y hábitos de compra. Cada empresa tiene que identificar las partes más atractivas del mercado, a las que pueda servir con eficiencia.
Las máseficientes, se están acercando a la selección de “mercados metas”. Están capacitadas para desarrollar el producto correcto para cada mercado, pudiendo ajustar sus precios, sus canales de distribución y su publicidad.
Entorno del marketing
Se denomina entorno a os actores y/o fuerzas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas conconsumidores objetivos. Se trata de elementos de profunda incidencia sobre as empresas, las cuales pueden presentar ventajas inconvenientes.
Entorno de la empresa
Es función del marketing realizar un análisis interno de la empresa para conocer su situación frente al mercado. Para ello se necesita de una cierta información.
Un análisis importante es el de la gama de productos. Habrá que examinarque productos ofrecer y como responde a estos el mercado, cuales son los que aportan beneficios al mercado y cuales no y de estos cuales hay que suprimir y cuales no.
Análisis estratégico
El análisis estratégico abarca una serie de estudios basados en la información existente sobre el entorno competitivo donde se desempeña la empresa cuyo objetivo es formular una estrategia empresarial. Deesta manera podemos saber cuales son los recursos que posee la empresa, o los faltantes, y cuales son las oportunidades de negocios que existen en el mercado, o las amenazas que afectan a las empresas en su desarrollo.
Por este motivo se lo debe analizar con la herramienta mas utilizada, el análisis FODA.
El análisis FODA o DAFO (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas) es unaherramienta propia del análisis estratégico que consiste en evaluar las fortalezas y debilidades que están relacionadas con el ambiente interno de la empresa y las oportunidades y amenazas que se refieren al micro y macro ambiente de la compañía.
PLANIFICAR
La planificación comprende el análisis de la situación interna y externa a través del método FODA, la determinación de los objetos comerciales y...
En economía, decimos que mercado es una organización institucional que reúne a los oferentes y demandantes de un determinado bien o servicio.
Para la gestión, el mercado es el conjunto de compradores reales o potenciales que adquieren, o están dispuestos a adquirir un bien o servicio.
Compradores reales son los que adquieren un determinado bien o servicio.Compradores potenciales son os que en el corto plazo están dispuestos a adquirir un bien o servicio.
Marketing
Dentro del marco de la empresa, el marketing debe desempeñar determinadas funciones orientadas a analizar y comprender el mercado donde se mueve la empresa, identificar la necesidad de los clientes, favorecer y desarrollar la demanda de los productos de la empresa. Para esto, se deberántomar decisiones que afecten al producto, a la imagen de la empresa, a los precios y distribución del producto.
Para poder aplicar todas las herramientas de marketing y alcanzar los objetivos debemos analizar, a partir de buscar información necesaria para conocer que ventajas posee la empresa con respecto a la competencia y donde se encuentra ubicada la misma para saber hacia donde quiere ir.Por lo tanto las funciones básicas del marketing son:
• Analizar
• Planificar
ANALIZAR
Análisis del Mercado
La empresa debe conocer con el mayor detalle posible a sus clientes potenciales y reales. Hay que investigar cuales son sus necesidades y deseos y cuales son sus hábitos, su capacidad de compra. Esto permitirá a la empresa ofrecer los productos mas adecuados a sus clientes.Podemos identificar dos tipos de mercados:
• Mercado Actual: el que en un momento dado demanda un producto determinado
• Mercado Potencial: formado por los posibles compradores
Los mercados son muy numerosos y por lo tanto varían mucho sus necesidades y hábitos de compra. Cada empresa tiene que identificar las partes más atractivas del mercado, a las que pueda servir con eficiencia.
Las máseficientes, se están acercando a la selección de “mercados metas”. Están capacitadas para desarrollar el producto correcto para cada mercado, pudiendo ajustar sus precios, sus canales de distribución y su publicidad.
Entorno del marketing
Se denomina entorno a os actores y/o fuerzas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas conconsumidores objetivos. Se trata de elementos de profunda incidencia sobre as empresas, las cuales pueden presentar ventajas inconvenientes.
Entorno de la empresa
Es función del marketing realizar un análisis interno de la empresa para conocer su situación frente al mercado. Para ello se necesita de una cierta información.
Un análisis importante es el de la gama de productos. Habrá que examinarque productos ofrecer y como responde a estos el mercado, cuales son los que aportan beneficios al mercado y cuales no y de estos cuales hay que suprimir y cuales no.
Análisis estratégico
El análisis estratégico abarca una serie de estudios basados en la información existente sobre el entorno competitivo donde se desempeña la empresa cuyo objetivo es formular una estrategia empresarial. Deesta manera podemos saber cuales son los recursos que posee la empresa, o los faltantes, y cuales son las oportunidades de negocios que existen en el mercado, o las amenazas que afectan a las empresas en su desarrollo.
Por este motivo se lo debe analizar con la herramienta mas utilizada, el análisis FODA.
El análisis FODA o DAFO (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas) es unaherramienta propia del análisis estratégico que consiste en evaluar las fortalezas y debilidades que están relacionadas con el ambiente interno de la empresa y las oportunidades y amenazas que se refieren al micro y macro ambiente de la compañía.
PLANIFICAR
La planificación comprende el análisis de la situación interna y externa a través del método FODA, la determinación de los objetos comerciales y...
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