investigación de mercados
Páginas: 4 (925 palabras)
Publicado: 28 de junio de 2014
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
En esta actividad voy hablar sobre la marca Lacoste ya que busque información reciente en internet y me di cuenta que en el 2013 en la campaña primavera - verano doblosu presupuesto de marketing digital para su última campaña global.
Esta campaña se trató de mostrarnos su nueva colección al ritmo de una cantante y su canción. A través de las redes sociales losfans de la marca podían contestar una pregunta y ganar una descarga gratuita de esta cantante. Con esta campaña pretende llegar a los usuarios a través de los medios digital y redes sociales.
Paraque Lacoste decidiera hacer la campaña publicitaria antes mencionada, tuvo que realizar una investigación exploratoria considerando los siguientes elementos:
• Mercado que desean alcanzar
• Gustosdel cliente
• Edades de los consumidores
• Mercado actual
El propósito de la investigación es conocer las preferencias, gustos y necesidades del consumidor, ya que Lacoste quiere abarcar el mayornúmero posible de consumidores sin importar edad, sexo o estatus social.
Los datos secundarios que la empresa Lacoste debiera considerar para mejorar serian:
• El rango de preciosque el consumidor está dispuesto a pagar.
• Con que frecuencia el consumidor compra los productos de la marca.
• Qué porcentaje de consumidores compra vía online, para así saber porque mediosdistribuir toda la publicidad ya que puede ser por internet, televisión, periódicos, revistas, entre otros.
Si yo tuviera que elegir otro tipo de investigación optaría por realizar la concluyente –descriptiva, ya que su principal objetivo es saber las y características de grupos de consumidores o áreas de mercado ya que ayuda a medir el porcentaje de una población especifica con cierta conducta y asípoder hacer predicciones específicas. Los métodos que se utilizarían podrían ser a través de encuestas o paneles.
Investigación Exploratoria
Ventajas
• Proporcionan información...
En esta actividad voy hablar sobre la marca Lacoste ya que busque información reciente en internet y me di cuenta que en el 2013 en la campaña primavera - verano doblosu presupuesto de marketing digital para su última campaña global.
Esta campaña se trató de mostrarnos su nueva colección al ritmo de una cantante y su canción. A través de las redes sociales losfans de la marca podían contestar una pregunta y ganar una descarga gratuita de esta cantante. Con esta campaña pretende llegar a los usuarios a través de los medios digital y redes sociales.
Paraque Lacoste decidiera hacer la campaña publicitaria antes mencionada, tuvo que realizar una investigación exploratoria considerando los siguientes elementos:
• Mercado que desean alcanzar
• Gustosdel cliente
• Edades de los consumidores
• Mercado actual
El propósito de la investigación es conocer las preferencias, gustos y necesidades del consumidor, ya que Lacoste quiere abarcar el mayornúmero posible de consumidores sin importar edad, sexo o estatus social.
Los datos secundarios que la empresa Lacoste debiera considerar para mejorar serian:
• El rango de preciosque el consumidor está dispuesto a pagar.
• Con que frecuencia el consumidor compra los productos de la marca.
• Qué porcentaje de consumidores compra vía online, para así saber porque mediosdistribuir toda la publicidad ya que puede ser por internet, televisión, periódicos, revistas, entre otros.
Si yo tuviera que elegir otro tipo de investigación optaría por realizar la concluyente –descriptiva, ya que su principal objetivo es saber las y características de grupos de consumidores o áreas de mercado ya que ayuda a medir el porcentaje de una población especifica con cierta conducta y asípoder hacer predicciones específicas. Los métodos que se utilizarían podrían ser a través de encuestas o paneles.
Investigación Exploratoria
Ventajas
• Proporcionan información...
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