investigación y segmentación de mercado

Trabajo de investigación


Se deberá presentar la política de Segmentación de una empresa vigente en el mercado elaboradora y/o distribuidora de algún producto masivo, o Tienda de Departamento,especificando claramente los siguientes puntos:
1.- Análisis de la industria a la que pertenece
Bueno Líder es una cadena de supermercados e hipermercados, que pertenecen al grupochileno-estadounidense Wal-Mart Chile. Son los competidores directos de los hipermercados Jumbo, pertenecientes a la multinacional chilena Cencosud. Sin dejar de lado a los demás supermercado que igual tienen unaparticipación no menor en este mercado ya que igual concentran un margen importante.
Cuatro cadenas de supermercados concentran el 88% de las ventas del sector en Chile, esta industria que mueveUS$10.000 millones (5.115.000.000.000,000aprox) anuales.
Las ventas son lideradas por Wal-Mart Chile (líder), con el 33,4%, seguido por Cencosud (30,5%)(jumbo, santa Isabel), SMU (16,8%) ySupermercados del Sur (7,1%). Unimar, En el quinto puesto aparece Tottus, filial del retailer Falabella, con 6,3% de las ventas de la industria. El 5,9% restante se distribuye entre cadenas de supermercadosregionales.
Tocando por mi parte trabajar en líder ubicado en sector collao por mi parte participando directamente en jefatura de ventas en este caso el área de consumibles más conocido como aseo,limpieza e higiene personal.

2.- Tipo de producto y sus atributos (algunos datos corporativos)
Bueno en nuestro caso vendemos variada cantidad de producto para cada necesidad de nuestros diferentesclientes que nos visitan a diario que se componen en nuestra área/sección por todo lo que son los materiales de ase del hogar e higiene (Aseo Baño y Cocina Limpieza Ropa, Aseo Pisos y Muebles, LimpiezaRopa, Accesorios Aseo, Desinfectantes y Aerosoles, Papeles Hogar; Cuidado y Belleza Mujer, Protección Femenina, Depilación, Cosméticos y Cosmetiqueros, Set de Belleza, Cuidado de Cabello, Cremas y...