Invstigación de mercados

INTRODUCCIÓN

Nuestra cultura va cambiando con los años así como la evolución de la tecnología. El hombre joven ahora se preocupa más por su apariencia y cuidado personal, lo cual lo hace sentir seguro y cómodo en cualquier medio que se desenvuelva. En el mercado guatemalteco existen tiendas donde se puede encontrar toda clase de ropa para el sexo masculino, pero ellos también como las damas,necesitan tener un espacio exclusivo donde poder comprar su ropa interior.
Debido a esto, ha decidido realizar un estudio de mercado donde los caballeros puedan expresar sus necesidades así como sus gustos en lo que respecta a ropa interior.

MARCO CONCEPTUAL

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El problema es que en Guatemala existen tiendas de ropa para caballero donde venden ropa interior, perono para la venta específica o exclusivas de ropa interior para caballero.

IDENTIFICACIÓN

El tema a investigar es la importancia de que existan tiendas exclusivas para la venta de ropa interior para hombre y las necesidades que éste género tiene al respecto.

JUSTIFICACION

Para tener éxito en el mercado se debe tomar en cuenta los factores ambientales tanto internos como externos quepueden afectar a nuestra empresa, así como analizar a quienes se va a dirigir nuestro producto, qué vamos a producir y cómo lo vamos a producir.

Esta propuesta presenta una síntesis de la investigación de mercado que se realizará para el lanzamiento de una línea de Ropa Interior para Caballero. Se propone establecer un mercado meta en el cual se realizará un estudio del FODA, para que el nuevoproducto satisfaga las necesidades del consumidor final, cumpla con los márgenes de utilidad y llene las expectativas de ventas de la empresa.

Además se detalla el método de investigación que se utilizará, responsables, costos y tiempo que esta investigación requiere.

DELIMITACION

El estudio de mercado se realizará en varios Centros Comerciales de la ciudad capital, los cuales sonconcurridos por jóvenes y adultos, quienes son nuestro mercado meta.

OBJETIVOS

• Comparar los mercados actuales y definir las estrategias para ser una empresa competitiva.

• Determinar que mercado de ropa interior tiene mayor aceptación por parte del consumidor.

• Identificar las características y necesidades del mercado de ropa interior para caballeros y el potencial de venta.

•Establecer los canales de distribución que vamos a utilizar

MARCO METODOLOGICO

DISEÑO DE LA INVESTIGACION

Se propone realizar una investigación concluyente – descriptiva, ya que esta ayudará a la gerencia a tomar las decisiones correctas para el lanzamiento de su producto.

Herramientas: Investigación de campo por medio de encuestas y observación.

Mercado Meta: Hombres de 20 a 40 añosde edad de clase media.

Muestra: Cantidad 168 Hombres es nuestra población

Cuestionario: l cuestionario que se propone es el de preguntas cerradas / respuestas múltiples, ya que éste permite una tabulación de datos fácil y rápida de tabular los datos, se incluyen las respuestas que nosotros esperamos del encuestado y que proporcionan información más concreta para lograr nuestros objetivos(ver anexo 1).

Análisis Estadístico: se entregará un análisis e interpretación del estudio por medio de gráficas, las cuales ayudarán para la toma de decisiones.

Tiempo de entrega: el estudio de mercado será entregado en 15 días contando 2 días después de autorizada la presente propuesta.

Responsables: Licda. Vivian Dávila

Supervisora: Licda. Vivian Dávila

Encuestadores: Estudiantesde la Facultad de Admón. De Empresas
de la Universidad Mariano Gálvez de Guatemala
cursando Mercadotecnia III:
• Monica Cute

• Wendy Osorio

• Brenda Avendaño

• Paola Noriega

• Bety Elías

• Brenda González

MARCO OPERATIVO...