Ironia y humor en la publicidad
Páginas: 2 (476 palabras)
Publicado: 17 de noviembre de 2013
IRONÍA Y HUMOR EN LA PUBLICIDAD
Ensayo Argumentativo
“La ironía forma parte de la cultura de una sociedad, al igual que sucede con el humor.”
En la ironía existe una contradicción entre loque se dice y lo que se supone que quiere dar a entender. Díaz Migoyo (1980) sostiene que toda ironía debe poseer una triple condición constitutiva: «que su tener literal sea semánticamente verosímil,pragmáticamente contradictorio y deseable en el contexto de la enunciación».[1]
El humor se basa en el efecto sorpresa que provocan en el destinatario al confundirse dos registros de sentido,códigos o niveles diferentes. Todos estos recursos desestabilizan el logos y su manera tan lineal de operar.
La publicidad los rescata y los utiliza como eje comunicativo en producciones actuales ytendencias creativas, con la única finalidad de captar la atención de su receptor mediante el seguimiento más atento en la actividad recepcional. [2]
No obstante es de aclarar que actualmente dando unamirada a nuestro medio, en Colombia se han tenido varios ejemplos de publicidad en un contexto de ironía o humor, que han sido un total fracaso en aspectos de solucionar el problema para lo cual fuecreada la comunicación, un ejemplo es las pautas de Davivienda, producen risas pero a nadie incita a llevar su dinero al banco o más grave aun cuando el impacto de la publicidad supera la imagen de lamarca perdiendo totalmente la identificación de esta, por ejemplo todos recordamos “vamos castores vamos” pero de cual marca es?...
“El éxito comunicativo consiste en la captación por parte deloyente del sentido que va asociado a la expresión emitida por el hablante. Para la correcta resolución del problema, son necesarios unos datos mínimos, datos que el oyente tiene que interpretar.” Esto loafirma Manuela Catala Pérez en su texto Ironía, humor e inferencia en la publicidad. Pag 135
Por lo antes expuesto se puede interpretar que el humor y la ironía son dos actitudes comunicativas...
Ensayo Argumentativo
“La ironía forma parte de la cultura de una sociedad, al igual que sucede con el humor.”
En la ironía existe una contradicción entre loque se dice y lo que se supone que quiere dar a entender. Díaz Migoyo (1980) sostiene que toda ironía debe poseer una triple condición constitutiva: «que su tener literal sea semánticamente verosímil,pragmáticamente contradictorio y deseable en el contexto de la enunciación».[1]
El humor se basa en el efecto sorpresa que provocan en el destinatario al confundirse dos registros de sentido,códigos o niveles diferentes. Todos estos recursos desestabilizan el logos y su manera tan lineal de operar.
La publicidad los rescata y los utiliza como eje comunicativo en producciones actuales ytendencias creativas, con la única finalidad de captar la atención de su receptor mediante el seguimiento más atento en la actividad recepcional. [2]
No obstante es de aclarar que actualmente dando unamirada a nuestro medio, en Colombia se han tenido varios ejemplos de publicidad en un contexto de ironía o humor, que han sido un total fracaso en aspectos de solucionar el problema para lo cual fuecreada la comunicación, un ejemplo es las pautas de Davivienda, producen risas pero a nadie incita a llevar su dinero al banco o más grave aun cuando el impacto de la publicidad supera la imagen de lamarca perdiendo totalmente la identificación de esta, por ejemplo todos recordamos “vamos castores vamos” pero de cual marca es?...
“El éxito comunicativo consiste en la captación por parte deloyente del sentido que va asociado a la expresión emitida por el hablante. Para la correcta resolución del problema, son necesarios unos datos mínimos, datos que el oyente tiene que interpretar.” Esto loafirma Manuela Catala Pérez en su texto Ironía, humor e inferencia en la publicidad. Pag 135
Por lo antes expuesto se puede interpretar que el humor y la ironía son dos actitudes comunicativas...
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