Ishikawa

Estrategias de segmentación de ADIDAS

Esta victoria por parte de la marca alemana es debido a una gran estrategia de posicionamiento y segmentación, que se basa principalmente en estos aspectos:         Una gran distribución realizada a través de 3 medidas: los clientes de distribución tradicional (Corte Inglés, Intersport...), espacios propios en tiendas y con tiendas propias.         Unos precios que son acordes con la calidad, la comodidad, la duración y el diseño.

         Promoción mundial a través de patrocinio de importantes deportistas y grandes clubes y seleccionesnacionales de diversos deportes.

         Una fácil identidad visual, con una serie de logos que se identifica rápidamente.
Esta victoria en el ranking se debe a que Adidas gana a Nike (y porconsiguiente, a las demás marcas deportivas) en la gran parte de los niveles socioeconómicos. La marca europea le gana a la norteamericana por mayor margen entre los hombres (150 a 136) que entre lasmujeres (141 a 134). Entre los jóvenes de 15 a 34 años, la diferencia es más exigua (145 a 142) que entre los adultos (145 a 128). "Adidas se percibe con mayor fortaleza, mientras que Nike se distingue porsu cercanía al público", desglosa I+E.

"La marca nace pensada para el calzado deportivo, pero luego se ocupa de la provisión de ropa. Con el tiempo, se convierte en una referencia para todos losque practican deportes y después se transforma en algo que también se puede usar todos los días", explican fuentes de Adidas.

En mi opinión, Adidas tiene una imagen más valorada favorablemente queotras marcas deportivas, ya que su imagen va ligada a la victoria y a la elegancia, debido principalmente al patrocinio de equipos y jugadores con grandes valores como son: la selección española defútbol, David Beckham, Real Madrid, etc.

Para poder visualizar bien el tema de los segmentos de mercado tomaremos como ejemplo a la marca Adidas. Dicha empresa es de gran trayectoria....