Empresa: Jack Daniel Destillery.

En la actualidad, la empresa es propiedad de Brown-Forman, productora y distribuidora de bebidas espirituosas y vinos de origen estadounidense. Sin embargo, el whiskey Jack Daniel’s, en todas su variedades,continua siendo elaborado en la destilería original.

En el mercado argentino el producto es distribuido por Sabia S.A, empresa nacional que produce, importa, exporta y distribuye marcas valiosas de vinos y bebidas espirituosas.

Dado que la imagen dela marca está directamente asociada a su fundador decidimos desarrollar algunos puntos que corresponden a la historia de la empresa y permiten entender la estrategia y acción de la misma.

Antecedentes históricos.

Jack Daniel’s como marca hacefuerte hincapié tanto en su imagen como en su comunicación, en la historia de la empresa y especialmente de su fundador.

Leyendas y anécdotas de Jack Daniel.

Su niñez.

Jasper Newton “Jack” Daniel se fue de su hogar de muy pequeño y fue criadopor un amigo de la familia llamado Dan Call.

En septiembre de 1863, cuando Jack sólo tenía 13 años, Call decidió dedicar su vida a su ministerio y le vendió la destilería ubicada en las afueras de Lynchburg, un pueblo pequeño en el estado deTennesse, Estados Unidos.

Cumpleaños de Mr. Jack.

La fecha de nacimiento de Jack es aún una incógnita. Este hecho fue tomado para respaldar diversas acciones de comunicación que se realizan durante todo el mes del septiembre.

Jack Daniel'swhiskey.

• El nombre.
El título completo de la marca es Jack Daniel's Old Time Old No.7 Brand Quality Tennessee Sour Mash Whiskey.

Existen muchas leyendas acerca del nombre que lleva el whiskey de Jack Daniel, Old No. 7. La más difundidacuenta que su nombre proviene del número de envío de ferrocarril inscrito en un barril.

• La botella.
En 1895, Jack decidió cambiar de las tradicionales jarras de barro a las modernas botellas de vidrio. Cuenta la leyenda que el Sr. Jack [continua]

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