Empresa: Jack Daniel Destillery.

En la actualidad, la empresa es propiedad de Brown-Forman, productora y distribuidora de bebidas espirituosas y vinos de origen estadounidense. Sin embargo, elwhiskey Jack Daniel’s, en todas su variedades, continua siendo elaborado en la destilería original.

En el mercado argentino el producto es distribuido por Sabia S.A, empresa nacional que produce,importa, exporta y distribuye marcas valiosas de vinos y bebidas espirituosas.

Dado que la imagen de la marca está directamente asociada a su fundador decidimos desarrollar algunos puntos quecorresponden a la historia de la empresa y permiten entender la estrategia y acción de la misma.

Antecedentes históricos.

Jack Daniel’s como marca hace fuerte hincapié tanto en su imagen como en sucomunicación, en la historia de la empresa y especialmente de su fundador.

Leyendas y anécdotas de Jack Daniel.

Su niñez.

Jasper Newton “Jack” Daniel se fue de su hogar de muy pequeño y fue criadopor un amigo de la familia llamado Dan Call.

En septiembre de 1863, cuando Jack sólo tenía 13 años, Call decidió dedicar su vida a su ministerio y le vendió la destilería ubicada en las afueras deLynchburg, un pueblo pequeño en el estado de Tennesse, Estados Unidos.

Cumpleaños de Mr. Jack.

La fecha de nacimiento de Jack es aún una incógnita. Este hecho fue tomado para respaldar diversasacciones de comunicación que se realizan durante todo el mes del septiembre.

Jack Daniel's whiskey.

• El nombre.
El título completo de la marca es Jack Daniel's Old Time Old No.7 BrandQuality Tennessee Sour Mash Whiskey.

Existen muchas leyendas acerca del nombre que lleva el whiskey de Jack Daniel, Old No. 7. La más difundida cuenta que su nombre proviene del número de envío deferrocarril inscrito en un barril.

• La botella.
En 1895, Jack decidió cambiar de las tradicionales jarras de barro a las modernas botellas de vidrio. Cuenta la leyenda que el Sr. Jack dijo... [continua]

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