Joan Costa - Lo que no tiene nombre no existe

Naming

Lo que no tiene nombre no existe
Joan Costa
_Las empresas y las marcas no existen sin un nombre.
_El nombre es el primer signo de identidad y dura tanto como la
empresa o el producto.Una vez el nombre se ha lanzado, es irreversible.
_La necesidad de nombrar viene del hecho de que existe la
competencia.
_La gente no compra productos, compra marcas e imágenes
mentales que lasmarcas despiertan en el colectivo.

_Aspirina de Bayer es el fármaco más universalizado de la historia.
Actualmente, se consumen más de
2.500 comprimidos cada segundo y
podría llegar a salvar100.000 personas
al año (ya se han fabricado más de 350
billones de unidades).
Descubierta por Felix Hoffman,
un investigador de Bayer y patentada el
6 de mayo de 1899. El logo de aspirina
sólo havariado dos veces en toda su
historia. El logo de Bayer se creó en
1883 y ha variado tres veces hasta
1929.

_El nombre de una marca es el mensaje más repetido de todos y
se trata de un instrumentoestratégico potentísimo y de alta precisión.
_No hay gran marca sin gran empresa
_La Marca es el capital de la empresa y el futuro es de las
grandes marcas.
_Todos los sistemas de identidadcorporativa tienen como
epicentro la marca.
_Toda marca se define por la exclusividad de su nombre y su
representación visual, pero su valor fundamental es la imagen de marca:
la imagen mental que vivey respira en el imaginario colectivo y los valores
que representa para la sociedad y su universalidad.
_El valor de una marca depende de la creación de un nombre y
su representación visual. Elvalor es subjetivo y emocional, y está por
encima del costo, que es preciso y cifrado.
_La primera y última función de las marcas es estabilizarse en la
memoria de un mercado llo más amplio posible ydeterminar los actos de
compra.
_Debido al gran número y diversidad de productos hay un filtrado
psicológico y una función de olvido frente a las marcas. Cuanto más se
satura a un individuo,...