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Páginas: 2 (360 palabras)
Publicado: 5 de diciembre de 2012
Investigación e innovación
Unidad 4: Gestión de la innovación :Sondeo de mercado de prototipo de producto
Sesiones: 11, 12, 13, 14 y 15
Logro de La Unidad
Al finalizar la unidad, elalumno aplica técnicas para investigación de mercado con productos innovadores.
Focus group
• •
El focus group es un medio para recopilar rápidamente información y puntos de vista. Cuando agrupaa actores con posturas diferentes, permite al mismo tiempo la expresión y la explicación de los distintos puntos de vista, así como la profundización de sus opiniones.
Sondeando el productoestrella emergente:
Variables a tomar en cuenta para la aplicación práctica:
• • • • Beneficios para el consumidor Precio Costo Adopción
Preparando la guía para el focus group:
• • • • • • • • Listageneral de control ¿Se han identificado previamente y con claridad los temas objeto del debate del focus group? ¿Se tienen listas las preguntas para los participantes? ¿Se han seleccionado losanimadores del focus group? ¿Se ha identificado a los participantes? ¿Se ha informado a los participantes del objetivo del focus group? ¿Se tiene previsto como recoger la información de los participantes? •¿Se tiene previsto como se restituirá la información dada por los participantes?
Aplicación práctica
Aplicación práctica del FOCUS GROUP Procesamiento de la información Mejoras al prototipoRevisión de Costos
Distribución y promoción
Dos preguntas por responder:
• ¿Cómo llegar a los consumidores? • ¿Cómo promocionar de manera creativa?
Presentemos estrategias en aula: Trabajo degrupos
Análisis de ventaja competitiva
• ¿Cuál es la ventaja competitiva de Federal Express en la industria del correo aéreo? • Ciertamente no es el precio, sino que es una percepción compartida porsus clientes de que, como lo dice un antiguo comercial “Absolutamente, sin falta llegará a destino en una noche.”
Análisis de ventaja competitiva
La ventaja competitiva de la empresa pueda...
Unidad 4: Gestión de la innovación :Sondeo de mercado de prototipo de producto
Sesiones: 11, 12, 13, 14 y 15
Logro de La Unidad
Al finalizar la unidad, elalumno aplica técnicas para investigación de mercado con productos innovadores.
Focus group
• •
El focus group es un medio para recopilar rápidamente información y puntos de vista. Cuando agrupaa actores con posturas diferentes, permite al mismo tiempo la expresión y la explicación de los distintos puntos de vista, así como la profundización de sus opiniones.
Sondeando el productoestrella emergente:
Variables a tomar en cuenta para la aplicación práctica:
• • • • Beneficios para el consumidor Precio Costo Adopción
Preparando la guía para el focus group:
• • • • • • • • Listageneral de control ¿Se han identificado previamente y con claridad los temas objeto del debate del focus group? ¿Se tienen listas las preguntas para los participantes? ¿Se han seleccionado losanimadores del focus group? ¿Se ha identificado a los participantes? ¿Se ha informado a los participantes del objetivo del focus group? ¿Se tiene previsto como recoger la información de los participantes? •¿Se tiene previsto como se restituirá la información dada por los participantes?
Aplicación práctica
Aplicación práctica del FOCUS GROUP Procesamiento de la información Mejoras al prototipoRevisión de Costos
Distribución y promoción
Dos preguntas por responder:
• ¿Cómo llegar a los consumidores? • ¿Cómo promocionar de manera creativa?
Presentemos estrategias en aula: Trabajo degrupos
Análisis de ventaja competitiva
• ¿Cuál es la ventaja competitiva de Federal Express en la industria del correo aéreo? • Ciertamente no es el precio, sino que es una percepción compartida porsus clientes de que, como lo dice un antiguo comercial “Absolutamente, sin falta llegará a destino en una noche.”
Análisis de ventaja competitiva
La ventaja competitiva de la empresa pueda...
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