KC 10K Grupo 2 1




Caracas, 08 de diciembre de 2015




Caso de Estudio 10K













Integrantes:
Daniel Arias (C.I 13.615.630)
Daniel Réquiz (C.I 19.672.919)
Christian Caicedo (C.I 12.059.425)
Héctor Reyes (C.I 14.354.321)
Julia Hernández (C.I 9.993.643)
Raúl Beltrán Pas. (Aq741134)

I. Descripción de la empresa:

Historia

Kimberly-Clark fue fundada en 1872 de la mano de John Kimberly, Havilah Babcock,Charles Clark y Frank Shattuck en Wisconsin, Estados Unidos. En 1914, como fabricante de papel, la empresa desarrolló un algodón de pulpa de celulosa, que fue utilizado por el ejército estadounidense durante la Primera Guerra Mundial como material de vendaje. Este producto fue la base para la toalla sanitaria para las mujeres Kotex, que se lanzaría al mercado en 1920, a la que seguiría en 1924 elKleenex, los primeros pañuelos desechables de papel. Desde el 8 de mayo de 1929 Kimberly-Clark cotiza en la Bolsa de Nueva York.

En los años 50s la empresa creó nuevas plantas en México, Alemania y Reino Unidos.Para la década siguiente se crearon 17 filiales más en el extranjero. La fabricación de pañales desechables se inicia en la década de los años 70s.

En 1991 Kimberly-Clark y el New YorkTimes venden la fábrica de papel que habían compartido desde 1926. En 1994 Kimberly-Clark adquirió de VP Schickedanz la marca Camelia, para luego en 1995 comprar a Papeles Scott (Scott Paper) por un precio de 9,4 Billones de dólares.

Empresas relacionadas

Operan y comercializan sus productos a nivel mundial y su estrategia de negocios incluye el crecimiento focalizado en Asia, América Latina,Europa del este, Oriente Medio y África (mercados emergentes).
Filiales y subsidiarias directas o indirectas con presencia mundial: 180
Representaciones internacionales que no son totalmente propiedad de la Corporación: 13

Productos

Huggies: marca que comercializa pañales y productos para niños y bebés en más de 100 países.
Pull-Ups: son pañales utilizados como ropa interior de aprendizaje,dirigidos a los niños más pequeños en más de 40 países, la marca PullUps significa ser un "niño grande".
Kotex: es una marca que comercializa protección femenina (toallas, protectores diarios y tampones).
Depend: comercializa productos de protección adulta, dirigidas a personas que sufren incontinencia.
Kleenex: creada desde 1924. Está conformada por pañuelos faciales y papel higiénico que pueden seradquiridos en más de 150 países.
Scott y Scottex: está conformado por papel higiénico, servilletas y toallas de papel.
Productos industriales e institucionales: toallines, papel higiénico y productos para la seguridad industrial; con marcas como: Kleenex, Scott, Surpass, Wypall y Kimwipes.

Mercados

Kimberly Clark está organizada por segmentos operativos según grupos de productos. La empresa tienetres segmentos de negocios globales a saber:

Unidad de Cuidado Personal:Productos tales como pañales desechables y de entrenamiento, “swimpants”, toallitas para bebés, productos para el cuidado de la incontinencia otros productos relacionados. Los productos de este segmento se venden bajo las marcas Huggies, Pull-Ups, Little Swimmers, GoodNites, DryNites, Kotex, U by Kotex, Íntimo, Depend,Plenitud, Poise y otras.

Unidad de Toallas de papel: Productos en este segmento incluyen toallas faciales y de baño, toallas de papel, servilletas y productos relacionados, y se venden bajo las marcas Kleenex, Scott, Cottonelle, Viva, Andrex, Scottex, Neve y otras.

Unidad KC Professional ("KCP"): Ayuda a transformar los lugares de trabajo para los empleados y clientes a través de una gama deproductos tales como ropa, limpiadores, jabones, desinfectantes, tejidos y toallas. Marcas clave en este segmento incluyen a Kleenex, Scott, Wypall, Kimtech y Jackson Security.

Estas unidades fueron determinadas como la mejor forma de desarrollar y ejecutar las estrategias globales de la empresa para impulsar el crecimiento y la rentabilidad del negocio.

Su decisión estratégica de salir del mercado...