Kodak

Eastman Kodak Company: Funtime de Cine

Propuesta de valor: es una 'película de los recuerdos muy especiales ", es de oro" para capturar esos momentos inesperados
Business Background/ Mission Entorno:
The US film market has been extremely profitable. El mercado de películas de EE.UU. ha sido muy rentable. In 1993, approximately 670 million 24-exposure rolls where sold at a price between $2.50and $3.50 for one 24-exposure roll. En 1993, aproximadamente 670 millones 24-rollos de la exposición, donde venden a un precio de entre $ 2,50 y $ 3,50 para un 24-rollo de la exposición. Over the past five years, the annual growth rate averaged 2% and competition was intensely increasing, signs that the market was now at the maturity stage in the product life cycle. En los últimos cinco años, latasa de crecimiento anual promedio del 2% y la competencia era cada vez mayor intensidad, los signos de que el mercado estaba ahora en la etapa de madurez en el ciclo de vida del producto. The major suppliers in the US market are Kodak, Fuji, Agfa and 3M. Los principales proveedores en el mercado de EE.UU. son Kodak, Fuji, Agfa y 3M.
Kodak is positioned as a superior quality brand through theiradvanced technology. Kodak sells cameras, film and other imaging products. Kodak se posiciona como una marca de calidad superior a través de su tecnología avanzada. Kodak vende cámaras fotográficas, películas y productos de diagnóstico por imágenes. Their mission is to have dominance of the worldwide photographic market. Su misión es tener una posición dominante en el mercado fotográfico en todo elmundo.
Currently, it has an overwhelming domination of the photo film market; with their Kodak Gold Plus brand being the standard of the industry and having a current market share of 70%.Actualmente, tiene un dominio abrumador del mercado de películas de foto, con su marca Kodak Gold Plus es el estándar de la industria y con una cuota de mercado actual del 70%. However, even though a 70% marketshare gives Kodak superior leadership in the market, the market share was previously 76% and had decreased by 6% over the past five years and this concerned Kodak. Sin embargo, aunque un 70% la cuota de mercado superior le da el liderazgo de Kodak en el mercado, la cuota de mercado antes era 76% y ha disminuido en un 6% en los últimos cinco años y esta Kodak se trate. They had previously tried tocounter this decrease by introducing a super premium brand, Ektar but it did not produce an increase in Market share. Se había tratado de contrarrestar esta disminución mediante la introducción de una marca de calidad extra, Ektar pero no produjo un aumento de la cuota de mercado.
As a result, it was believed that recent competitive activity of lower priced photo film and changing consumerbehavior had caused this decrease in market share and so a new strategy was needed in order to prevent further deterioration. Therefore, on January 25 th , 1994, George Fisher, Kodak's recently appointed chief executive officer, met with analysts and investors to set out Kodak's new strategy for film products. Como resultado, se creía que la actividad competitiva de los últimos de menor precio películafotográfica y el cambio de comportamiento del consumidor ha causado esta disminución de la cuota de mercado y por lo que una nueva estrategia era necesaria para evitar un mayor deterioro. Por lo tanto, George Fisher, recientemente nombrado Kodak director ejecutivo, se reunió con analistas e inversores para establecer la nueva estrategia de Kodak para los productos de la película. The proposal wasto introduce a brand at Fuji and Konica's price level, 20% below the price of Kodak's flagship Gold Plus brand and it would be called 'Funtime'. The following analysis aims to determine whether or not this new brand should be implemented and if so how. La propuesta era introducir una marca en el Fuji y el precio de Konica, el 20% por debajo del precio del buque insignia de oro de la marca Kodak...