Kola real

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 5 (1079 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 11 de enero de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
KOLA REAL

Pertenece al grupo AJE, es uno de los innovadores más grandes en el sector de la bebida del mercado latinoamericano.

Historia
Los 6 hermanos Añaños fundaron la empresa en el patio de su casa; ya que uno de ellos es ingeniero Químico y otro tenia experiencia en la distribución cervecera.

Su gaseosa comenzó a producirse con una maquinaria rudimentaria y la nombraron “Atahualpa”en honor a la inca. Esto ocurrió en 1998.
La idea de hacer su propia comenzó cuando debido al terrorismo las bebidas no llegaban a muchas zonas del Perú y en caso que llegaran su precio era elevado y poco accesible para el público de tales regiones.
Es por esto que en Ayacucho de donde son oriundos estos hermanos, se empezó a distribuir con éxitos entre vecinos y pobladores aledaños a estabebida.

Empresa

La empresa cuenta con una planta ubicada estratégicamente en Lima, Huachipa, Trujillo y Arequipa para abastecerse en el mercado peruano y también en el extranjero: Venezuela, México, Ecuador y Tailandia.

La remuneración a nuestros empleados es justo y nuestro sistema de trabajo se realiza utilizando la inteligencia emocional con el fin de que los empleados realicen una mejorlabor.

Sistema de distribución

Si bien KOLA REAL no posee grandes flotas de unidades de distribución, subcontrata estos servicios a terceros por medios de “services“ o particulares, dando preferencia a los mas pequeños.

Lema de distribución: “un distribuidor, un unidad “

Gracias a esta política KOLA REAL da trabajo a más cantidad de personas posibles.
Actualmente la empresa tiene másde 180 mil puntos de ventas en el Perú, gracias a l apoyo que brinca a alas microempresas.

Concepto de producto

“Gaseosa de calidad a un bajo precio y mayor cantidad “

Publico objetivo

Son personas de extracto económico C, D y E. Este enfoque no era utilizado por los grandes embotelladoras (Backus, Coca Cola) quienes se enfocan el en publico AB, haciendo se sus bebidas un lujo.Roles en la compra. Sector (C, D y E)

❖ Iniciador:el hijo que tiene sed y le pide a su mama que le compre gaseosa.
❖ Influenciador: la mama que he ido al supermercado y ha visto afiches y propagandas por otros medios de kola real.
❖ Decidor: El papá que autoriza la compra del producto y otorga el dinero para la compra.
❖ Usuario: Toda la familia que consume la gaseosa.Niveles de producto KOLA REAL

❖ Producto Principal: El liquido
❖ Producto auxiliar : Envase de la gaseosa
❖ Producto aumentado: Etiquetas y chapas

Envase ya que KOLA REAL va a un publico C, D y E utiliza en su envase colores listos y brillantes.

FODA

[pic] Bajo precio/ mucho mas barato que la competencia
Practico sistema de distribución
Grandes plantasde producción
Llega a muchos sectores
Posicionamiento en el sector C, D y E
Tecnología de punta
Es auténticamente PERUANA
Ha abierto su mercado en el extranjero.

[pic] Mayor aceptación en el publico A/B
Expansión mayor hacia mercado externos

[pic] Poca aceptación en el publico AB
Fácil imitación de su sabor[pic] Elevada competencia.

Misión

Brinda un excelente producto a un precio al álcense de la gran mayoría de la población; con alta calidad dando así trabajo a gente que lo necesita y mejorando de esta forma la industria peruana.

Visión

Convertirse en la gaseosa número 1 del Perú y del mundo, reconocida por su excelente sabor y sus altos estándares de calidad. Ser la empresa de gaseosacon mayores plantas de producción a nivel nacional e internacional.

Valores

❖ Organización
❖ Honestidad
❖ Empatia
❖ Liderazgo
❖ Equidad

Competencia
Por el publico objetivo sus competidores directos son muy pequeños en los que podemos mencionar Full Kola, San Cayetano, Susi Kola, Ya Kola, Saboré aunque KOLA REAL es líder en su mercado.

Sus competidores...
tracking img