la comunicacion
TEORIA DEL IMPACTO COLECTIVO
los efectos de los medios de comunicación en la población son de carácter persuasivo, por lo quelos medios y las personas que los controlan tienen un cierto poder sobre la sociedad para crear en ella opiniones de las que emergerán unas determinadas conductas.
Los medios le dicen alhombre-masa quién es (le dan una identidad), qué quiere ser (le dan unas aspiraciones), cómo puede llegar a serlo (le dan una técnica) y cómo sabrá que ya es como quiere ser (le dan un escape).
El esquemaconductista E-R ve al receptor como un sujeto que recibe mensajes para trastocar su mapa mental. Sostiene que los efectos son respuestas a determinados estímulos, por lo que podemos conocer cómo va areaccionar la Opinión Pública ante una determinada información.
espiral del silencio
la gente tiende a manifestar sus opiniones cuando sabe que coinciden con las de la mayoría y, por el contrario,tiende a callarse cuando se sabe en minoría.
Los medios de comunicación tienden a crear una opinión mayoritaria en una sociedad, por lo que, aplicando la teoría de Neumann, tienen la capacidad decallar las opiniones que no interesan dándoles menos cobertura y convirtiéndolas en minoritarias.
agenda-setting
Los medios llaman la atención sobre determinadas cuestiones y crean marcos deinterpretación de los acontecimientos sociales. Más que determinar lo que la gente debe pensar, determinan sobre qué deben pensar al tratar unos temas y no otros.
El priming es la extensión de losefectos de los medios, que crearán parámetros y normas a partir de los cuales los ciudadanos evaluarán cuestiones sociales y políticas del mundo en el que viven.
Las personas menos susceptibles de verseinfluidas por el priming son aquellas que poseen un cierto conocimiento e interés sobre los temas tratados.
teoría de la disonancia cognoscitiva
el sujeto recurre al consumo de los medios, y...
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