La creatividad como bandera para diferenciarse

Taller de Redacción

Agostina Tilli

Customización

Una forma de combatir el mundo globalizado

La creatividad como bandera para diferenciarse
Una nueva tendencia nace como respuesta a lanecesidad de
los usuarios de intervenir en el proceso de diseño.
En el fervor de una época
cosmopolita, donde los
individuos compiten por ocupar
lugares dentro de la sociedad,
cada persona luchapor
diferenciarse frente al resto y lograr
dejar su huella. Asimismo sucede con
algunas marcas que buscan adaptarse
a esas necesidades y le ofrecen al
consumidor la oportunidad de sentirse
únicoa través de productos inspirados
en su gusto propio. El auge del
customizado se está expandiendo por
diferentes sectores industriales. Tanto es
así que los consumidores no sólo pueden
elegircómo querrán sus prendas, sino
también, pueden armar desde una bicicleta
hasta una guitarra e incluso una muñeca
realizada a su medida.

Local de Barceloneta Bikes donde tienen en
claro aquello de“para gustos y colores”.

118 | Harper`s Bazaar | Diciembre 2013

Campaña “Comparte una Coca-Cola con”
desarrollada en España.
.

El impacto de esta corriente es tan significativo
que llegó alrubro de las bebidas y hasta CocaCola lanzó una campaña para que los
consumidores puedan personalizar a través de la
web su lata con frases y nombres. Esta estrategia
de fidelización se inició enAustralia y
actualmente se encuentra en plena expansión
por Europa y Latinoamérica.
“La customización presenta como aliadas a la
creatividad y la sustentabilidad ya que se basa en la
premisa:Reutilizar para aprovechar y personalizar”,
así lo afirma Magdalena Ugarte, creadora de
Chatitas Express, la marca que ofrece a las
mujeres la posibilidad de diseñar sus ballerinas.
Muchos expertosidentifican esta tendencia
como contracorriente de las bases que la
globalización impuso, al efecto que derivado de
ésta y de las cadenas de ropa, se había logrado
que dos personas de países...