La cultura en el marketing

Consideraciones culturales de la investigación de mercados
OBJETIVOS
1 Introducir único reto internacional de investigación de mercados
2 Examine la importancia de la lengua de traducción
3 Entender cómo las dimensiones culturales de Hofstede afectar a la realización de investigaciones
4 apreciar las cuestiones éticas únicas al realizar la investigación intercultural
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5.1 DESAFIOS EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS INTERNACIONAL
La Investigación de mercados internacionales se puede definir como la investigación que se lleva a cabo en uno o más países distintos del país de la empresa puesta en marcha la investigación. Esta investigación internacional puede llevarse a cabo porque esta empresa ya vende productos en más de un país, o porque esperan a que lohagan en el futuro. Si más de un país está involucrado en el proyecto de investigación, la empresa puede decidir llevar a cabo la investigación, bien de forma simultánea o secuencialmente, país por país.

Cuando se investiga la introducción de un producto existente en un nuevo país, cualquier empresa debe comprender las necesidades particulares, necesidades y deseos de los consumidoresextranjeros. Las empresas utilizan esta información para ajustar los productos, precios, distribución y promoción para que sus productos sean más atractivos para los consumidores locales. En lugar de adaptar un producto de las compañías actuales pueden También utilizar la investigación de mercados, ya que quieren desarrollar nuevos productos que ofrecen respuesta a las necesidades de los consumidores enotros países. En este caso, la investigación es aún más importante.

Casi toda la investigación de marketing internacional es también la investigación intercultural. Esto es así porque los límites de las fronteras nacionales son generalmente también las culturales. Los investigadores de marketing deben ser conscientes de
que dentro de cualquier país extranjero, puede haber más de un grupocultural. Por lo tanto, la comercialización e investigación diseñada para un país extranjero puede ser necesario ajustarla a más de una cultura. Por debajo de algunos consejos que deben ser considerados antes de cualquier investigación transcultural se lleva a cabo.
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5.1.1 LA INVESTIGACION INTERCULTURAL EN EL HOGAR
La investigación transcultural también tiene que llevarse a caboen el propio país de una empresa. Esto es de ser el caso si el país en el que se basa una sociedad es el hogar de mas de un grupo cultural. Estos diferentes grupos culturales pueden haber existido juntos en el mismo país durante siglos. Para ejemplo, un país como Rumania ha sido el hogar de los grupos culturalmente únicos en todo suhistoria. Alternativamente, los diferentes grupos culturales puedenresultar de la inmigración reciente. Para algunos países, como EE.UU., la inmigración fue como se formaron estas naciones.
Lamentablemente, sólo porque hay más de un grupo cultural que viven en un país no
significa que los investigadores de mercado son expertos o incluso conscientes de la necesidad de ajustar su metodología. Esta falta de conciencia puede dar lugar a que los grupos deinmigrantes más recientes no suelen ser representados en las filas de los profesionales de marketing. En los EE.UU. los hispanos ahora representan el 14 por
ciento de la población, pero sólo el 62 por ciento de los estadounidenses hispanos de EE.UU. han terminado la escuela secundaria (Srbi, 2005). Por supuesto, este hecho cambiará con el tiempo ya que los hispanos aprovechan de las oportunidadeseducativas disponibles para sus familias. Sin embargo, el menor nivel de educación que existe ahora explica por qué hay pocos profesionales de marketing hispano. Como resultado de esto
la población puede ser ignorada cuando la realización de investigación de mercados se realiza. Lamentablemente, por no adaptarse técnicas de investigación de mercados para evaluar mejor los deseos y necesidades de...