La Definicion De La Publicidad

Publicidad
Por: Daniel Horta Miranda
La publicidad es “el arte de decir y vender”1, el autor de esta frase define a la publicidad como un arte, ya que es una creación del ser humano con un aspecto estético o comunicativo que expresa ideas y emociones. Para vender e informar. Amtrim cita una definición de la empresa norte americana Marketing “es cualquier forma pagada de presentación ypromoción no personal de ideas, bienes o servicios […]”2
La definición de Marketing es mas explicita que la primera, explica que la publicidad es un empleo que pretende presentar y promover ideas, bienes o servicios, de una compañía a una cantidad enorme de posibles clientes, a través de los medios masivos de comunicación o información, que son los encargados de dirigir mensajes a numerosos sectoresde la población. Un ejemplo de estos medios son: televisión, revistas, internet, periódicos, radio, entre otros.
Las definiciones de Marketing y Amtrim están de acuerdo en que el objetivo de la publicidad es comunicar ideas y vender, pero la segunda frase a diferencia de la primera marca que la publicidad es un empleo pagado por un patrocinador o compañía, Amtrim en su frase no menciona estosustituyéndolo con la palabra arte.
La publicidad es un arte y en algunas ocasiones un empleo, es un arte porque es un producto realizado por los seres humanos, con el fin de comunicar sensaciones, emociones e ideas y en algunas ocasiones un empleo, siempre y cuando se realice la publicidad para un patrocinador que retribuya económicamente al publicista
La publicidad es considerada un arteporque “debe estar impecable y bien hecha por los seres humanos, para que esta tenga mayor éxito en su objetivo”3 esta frase indica que la publicidad debe tener aspectos estéticos bien definidos en su elaboración por los seres humanos, para tener mayor éxito en su objetivo que es trasmitir información y también “es un oficio porque se le paga económicamente a los publicistas”4
1, - William H.Antrim, Publicidad, McGRAW-HILL, 1981, p.1
2. - ibid
3.- Gómez Mateos licenciada en ciencias de la comunicación, especialista en publicidad y mercadotecnia, de la facultad de ciencias políticas y sociales
4,- Salvador Sabillos Sánchez licenciado en la carrera de ciencias de la comunicación, y especialista en publicidad de relaciones públicas, de laUniversidad Iberoamericana


Difiero con Marketing, cuando dice que la publicidad no es personal, esto quiere decir que la publicidad no da su mensaje a las personas individualmente. La publicidad sepuede recibir personalmente y no necesita de los medios masivos de comunicación, tan sólo con que un vendedor toque a la puerta, presentando sus productos se estará difundiendo publicidad
La publicidad “no solo se trasmite en los medios de comunicación masiva ya que esta inicia de boca en boca de los antiguos comerciantes […]”5 con esta cita podemos afirmar, que la publicidad no es exclusivamenteimpersonal, ya que desde que el hombre empezó a realizar el comercio, que es el intercambio de materiales libres en el mercado. Se daban a conocer los distintos productos del mercado
Otra definición es: “la publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información, con el propósito de persuadir […]“6 en esta definición la publicidad es un oficio, además menciona de manera másexplícita que se utilizan los medios masivos de comunicación.
Con la finalidad de persuadir, que es la acción de convencer o inducir a alguien a pensar o actuar de manera determinada, en este caso el autor difiere con las dos citas anteriores, que mencionan que la publicidad solo trata de vender y trasmitir ideas
Uno de los objetivos de la publicidad es la de persuadir a las personas, para que...