Definiciones de publicidad

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DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD SEGÚN ALGUNOS EXPERTOS:

Existe una gran diversidad entre los autores del género para definir publicidad, algunos consideran que no existe una definición exacta ó que estan variable como los productos que anuncia.
A continuación se presentan algunas definiciones:

• O´Guinn, Allen y Semenik “La Publicidad un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos deinformación con objeto de persuadir" (Del libro: Publicidad; http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html )
• Kotler y Armstrong (1993) "La Publicidad es cualquier formapagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" (Del libro: Fundamentos de Marketing)
• Stanton, Walker y Etzel (1999) “La publicidad es unacomunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios detransmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes,el internet" (Del libro: Fundamentos de Marketing)
• Según la American Marketing Asociation la publicidad consiste en la “colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado encualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercadometa en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas” (http://www.marketingpower.com )
• Dirksen & Kroeger (1984) “Publicidad es cualquier forma no personalde presentación y promoción de mercancías y servicios de un patrocinador identificado.” (En su libro Principios y problemas de la publicidad; http://www.robertexto.com/archivo8/public.htm)

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