La esfera práctica

16 Octubre 2013, Bogotá
Universidad Central
Ciencias de Ciencias Sociales, Humanidades y Arte
Departamento de Publicidad
Semiotica del Consumo
Angela Santana
Sebastián Villarreal

La
  esfera
 práctica
 (resumen)
 

 
Para introducirnos de manera apropiada, es importante analizar el entorno del siglo. En este
capítulo Hine nos señala el siglo XX, que podemosconsiderar como la nueva era, el siglo de las
revoluciones. Se da el fin a la esclavitud, además de liberación de la mujer.
Este siglo está caracterizado por una gran cantidad de avances en tecnológicos, condesarrollos
como la computadora, el internet, televisión, y por supuesto en ciencia, con la bomba nuclear,
comunicaciones por satélite, entre otros; estos últimos avances fueron desarrollados comoapoyo
bélico en las Guerras Mundiales efectuadas a inicio del siglo, hechos que determinaría un
cambio radical en las condiciones socio-político-culturales de la época. Producto de esto uno
de loscambios más predominantes es la industria automotriz, con compañías como Ford, Honda,
General Motors y si bien marcas como Nestle y Coca-Cola que no eran nuevas, en este siglo
tomaron solides en unmodelo de negocio.

Durante los 50° comprar era todo un acontecimiento, en el caso de las tiendas de vestir el
servicio era personalizado, eso generaba una estrategia de venta consultiva, donde elasesor
conocía a su cliente y luego de escucharlo se permitía entregarle lo que buscaba. Este modelo
de venta requería largas jornadas de tiempo, de las cuales actualmente la sociedad no sueledisponer, la compra se realiza más rápida y puede deberse a que por un lado, la mujer es más
participe en la sociedad, involucrándola en espacios laborales, con largas jornadas laborales.
Durante estetiempo la consecuencia de las compras repetitivas, fue que estas se convirtieron en
una actividad de ocio, que solo se hace en el tiempo disponible de cada persona, pero como el
tiempo es...