La Estrategia De Marketing De Danone

• Introducción: Nuestra empresa………..…-1-

• La estrategia de Marketing:

❖ Producto……………………………..-2-

❖ Precio………………………………...-4-

❖ Comunicación………………….……-6-

❖ Distribución………………………….-7-

❖ Servicio………………………………-9-



• Bibliografía………………………………. -10-








Introducción:
Nuestra empresa




Elgrupo Danone es una multinacional, de origen francés con sede en París, especializada en los productos lácteos, siendo líder en la industria de la alimentación, concretamente en su producto estrella, el yogur.

Teniendo una extensa cartera de productos, nuestro análisis se centrará en la línea de productos de la empresa Danone en España. Dicha organización tuvo sus inicios en Barcelona, en elaño 1919, comenzando sus actividades en pequeñas fabricas con producción nocturna y cuyo mercado se reducía a la venta de sus productos en farmacias, vendidos bajo receta y reconocido por sus cualidades terapéuticas. Sin embargo, el éxito del producto provocó su expansión por todo el país, iniciándose con la creación de la empresa Danone.S.A., con la cual el producto se empezó a comercializar enValencia y, más tarde, a toda España.

En 1968 se realizó el primer anuncio televisivo, bajo el eslogan de ‘’Quiero Danone, Dame Danone”, comenzando su larga y variada trayectoria de Marketing, que nos llega hasta nuestros días.

Actualmente, posee cinco plantas de producción, todas ellas con una avanzada tecnología y certificadas en el sistema de aseguramiento de calidad ISO 9001, asícomo en el sistema de gestión medioambiental ISO 14001, en Barcelona, Asturias, Madrid, Valencia y Sevilla. La distribución del producto se consigue gracias a la posesión de 72 centros de distribución, y 8 bases logísticas, de forma que desde dichas sedes la empresa logra distribuir su producto hasta en 45.000 comercios, poniendo a disposición sus productos lo más cerca posible del consumidor.Las líneas principales del grupo son:

• Una primera línea, y principal, que comercializa productos con la marca Danone.
• Una segunda línea de aguas minerales de alto nivel de calidad con la marca Font-Bella.
• Una tercera línea de aguas minerales, pero de menor nivel, bajo la marca Lanjarón
• Y finalmente, una línea que comercializa principalmente galletas,con la marca LU.


Finalmente, la empresa tiene como objetivo primordial la venta, no solo de un yogur, sino de una amplia variedad de productos lácteos de alta calidad, bajo una denominación de marca Danone que les representa y avala. A continuación, presentaremos y analizaremos la estrategia de marketing que ha seguido la empresa y el tipo de liderazgo que ha convertido a Danone en lagran empresa que es en la actualidad.

La estrategia de marketing:
El producto

La estrategia de marketing en la que se basa nuestra empresa es precisamente la diferenciación a partir de su producto y la marca (Enfoque producto). Para ello, el elemento de diferenciación que utiliza es esencialmente la calidad y los efectos positivos que aportan al organismo desus consumidores, no solo en la actualidad, si no desde sus inicios, donde Danone ya era una empresa famosa por sus cualidades terapéuticas y por el excelente sabor de sus yogures, de forma que la empresa se ha posicionado dentro del mercado y dentro de las mentes de las personas como número uno del sector, desvinculando con ello al resto de competidores del mercado por establecerse como una ‘’marcaúnica’’, y su producto como un bien de especialidad.

Sin embargo, el efecto de seguridad y calidad que transmite Danone al mercado no ha sido la única causa de su triunfo. Sus esfuerzos se han expandido en ofrecer no solo un producto de alta calidad, sino en mejorarlo continuamente y en adaptarlo a las necesidades de las personas, creciendo con ellas. Por ello, consideramos que Danone ha...