La Evolucion De Las Rrpp

CAPÍTULO 2: -LA EVOLUCIÓN DE LAS RELACIONES PÚBLICAS-
Breve historia de las relaciones públicas:
La práctica de las relaciones públicas es probablemente tan antigua como la propia comunicación humana. En muchas civilizaciones antiguas, como Babilonia, Grecia y Roma, se persuadía a la gente para que se aceptara la autoridad del Gobierno y la religión, mediante técnicas comunes de las relacionespúblicas.
Primeros comienzos: Julio César fue probablemente el primer político que publicó un libro, Comentarios, que utilizó para promover sus ambiciones de convertirse en el Emperador del Imperio Romano. Cuando se convirtió en Cónsul de Roma, ordenó que se hicieran copias de las actas del Senado, estas actas diarias, fueron probablemente uno de los primeros periódicos del mundo.
San Pablo, fueautor y organizador, más que el propio Jesús, era el fundador de la cristiandad.
La Edad Media: La Iglesia Católica Romana practicó extensamente las relaciones públicas durante la Edad Media. La Iglesia fue una de las primeras instituciones que utilizó el término de propaganda. Y en Venecia, los banqueros practicaron el arte de las relaciones con los inversores y fueron probablemente losprimeros en adoptar el concepto de filantropía corporativa.
Los primeros tiempos en América: La colonización, era en muchos casos, una mera cuestión comercial. Un primer ejemplo de la promoción del Nuevo Mundo fue el intento de Sir Walter Raleigh de convencer a los colonos para que fueran a Virginia.
Cuando las colonias americanas estuvieron bien establecidas, se utilizaron la publicity y otrastécnicas de relaciones públicas para promover diversas instituciones.
Las relaciones públicas también desempeñaron un papel activo en la independencia norteamericana.
El desarrollo norteamericano durante el siglo XIX: El siglo XIX fue un periodo de crecimiento y expansión de EEUU. También fue la edad dorada del agente de prensa. También fue la era del hype, la hábil utilización de los medios y otrosinstrumentos para promocionar a un individuo, causa, producto o servicio, como un circo. Estos agentes de prensa se aprovechaban de la credulidad del público y de sus ganas de entretenimiento. Los anuncios y las noticias exageraban hasta el punto de ser mentiras ultrajantes. La voluminosa publicity solía tener buenos resultados, sin tener en cuenta consideraciones éticas que, actualmente prohíbensemejantes practicas. Las relaciones públicas surgieron a partir de los agentes de prensa.
El showman por excelencia: Phineas T. Barnum, era el maestro de los pseudo-acontecimientos, es decir, un evento planificado que se produce fundamentalmente para aparecer en los medios de comunicación social.
Expansión hacia el oeste: Durante todo el siglo XIX, las técnicas de publicity y promoción ayudaron apoblar el oeste de EEUU. Los especuladores inmobiliarios distribuían panfletos y publicity que describían a cada comunidad como el “edén del oeste”, lo que un crítico calificó como “fraude descarado”.
Los ferrocarriles estadounidenses, en particular, recurrieron extensamente a las relaciones públicas. Las empresas como Burlington y Missouri Railroad se encargaron de fomentar los asentamientos enel Oeste desde Inglaterra y otros lugares. La publicity y las actividades de promoción obtuvieron buenos resultados.
Política y activismo: Los albores del siglo XIX también asistieron al desarrollo de las técnicas de relaciones públicas en el frente político y activista. Amos Kendall, el primer secretario de prensa de un presidente de EEUU, analizaba la opinión pública sobre distintas cuestiones,asesoraba a Jackson e interpretaba sutilmente sus rústicas ideas, dándoles forma en discursos y comunicados de prensa.
Los defensores de causas como la lucha contra la esclavitud, contra de la prohibición y a favor de los derechos de las mujeres, utilizaron al máximo la publicity a lo largo de todo el siglo.
Desarrollo corporativo: Una ola de industrialización, mecanización y urbanización...