La evolucion del diseño grafico en europa

ART DECÓ
La evolución del diseño gráfico en Europa en el período de entreguerras.
Entre la primera guerra y la segunda, surge en Europa una urgencia generalizada por alfabetizar culturalmente a las masas proletarias, especialmente en la derrotada Alemania.
En los países vencedores la euforia se caracteriza por un impulso optimista y generalizado que afecta a todos los sectores de la sociedad.La década que sigue a la guerra es llamada “los felices años 20”.
Surgen revistas como Vogue y Vanity Fair y René Gruau, como principal dibujante de figurines.

En Francia, durante el proceso de reconstrucción económica y social se consolidan la pret-a-porter, Paul Poiret, Coco Chanel, Christian Dior y Antoine en la moda.
Surge la sistemática inserción de grandes fotografías en mundanaspublicaciones, además de los figurines a todo color.
La publicidad se ve revolucionada por dos factores: la adopción de las medidas metodológicas y científicas de la publicidad norteamericana y la difusión de la publicidad luminosa.
Según el inspirador francés de anuncios económicos en la prensa: “un anuncio debe ser honesto, sencillo y conciso”, “la publicidad así entendida se reduce a decir: ental calle y en tal número se vende tal cosa a tal precio”.
Comienza una publicidad dirigida a ser percibida por todos los sentidos: la radio, por el oído; el cine, el cartel y el neón, por la vista; el perfume, por el olfato; los renovadores placeres de la mesa y le alcohol, notables inductores de la vida nocturna, por el gusto; el baile, que reúne en los nuevos ritmos una nueva relación de lapareja en una época de revolución sexual, por el tacto.
Los publicistas estadounidenses creían que para despertar el interés hacia un determinado mensaje o producto es preciso conseguir un efecto de sorpresa, divirtiendo o complaciendo.
En 1912 aparece el primer anuncio luminoso con tubo de neón, el cual había sido inventado por Georges Claude en 1910. Este imponía sencillez estructural de loscarteles.
Las empresas fabricantes de luminosos disponen de un equipo de diseño que se ocupa de la realización del proyecto, al margen de que la sencillez estructural que impone al propio material reduce el repertorio a letras y signos tipificados por los folletos y catálogos de algunas de estas empresas.
la transición al cartel moderno

Leonetto Cappiello, condiscípulo de Dudovichen los talleresgráficos Ricordi, en Milán y establecido en París desde 1898, colaboró como caricaturista en diferentes revistas.
Se dedicó a diseñar carteles en un periodo en el que la imagen del pintor estaba devaluada, utilizando el recurso evocativo en el que “el sujeto nada tiene que ver con el objeto”.
Cappiello es autor de algunos carteles magistrales que en los que se denotan ya algunas de lasprincipales características del estilo moderno.
Tenía un peculiar concepto del tema: “el valor y la eficacia de un cartel residen enteramente en la forma del arabesco. Es el arabesco el que atrae, el que retiene, el que subsiste”.
Durante más de treinta años de laboriosa producción inmortalizó algunos de sus personajes, como el Thermogéne, el duendecillo del Bitter Campari o el apocalíptico jinete delVermouth Cinzano, etc.

Para muchos críticos y profesionales su mejor obra fue el buey de las pastillas de caldo Kub.


Adolphe Jean- Marie Mouron nació en Ucrania en 1901 y fue enviado a estudiar a Francia. El estallido de la Guerra en 1914 determinó su permanencia en París y la Revolución Rusa de 1917, el establecimiento de su familia.
Para contribuir a costearse sus estudios Mouron entróa trabajar en la industria de artes gráficas Hachard Compagnie.
En 1923 aparece un cartel “Au Bucheron” firmado con el seudónimo que luego lo hizo famoso universalmente.
Un año después, Cassandre, a sus veintitrés años realiza para Hachard una de sus mejores obras, el cartel anunciador del periódico del sur de Francia L´intransigeant.

En este cartel se conjuga ya la extraordinaria...