La Felicidad Paradójica Guilles Lipovetsky
Páginas: 4 (858 palabras)
Publicado: 4 de agosto de 2011
La Felicidad Paradójica
Guilles Lipovetsky
El vivir mejor se ha convertido en una pasión de marcas donde hemos entrado en la sociedad de hiperconsumo. Un consumidor desatado, con gustosimprevisibles, con experiencias emocionales nuevas y de mayor bienestar, de calidad de vida y de salud, de marcas y de comunicación.
Ceo que el hiperconsumo entra en el deseo con promesas de bienestar quecorresponden a una sociedad flexible sustentada en la información y en la estimulación de los procesos de personalización: sentido del humor, culto a lo natural, seducción y comunicación. Que lleva alhombre contemporáneo a vivir nuevas experiencias y a buscar aquellas acciones donde el consumo pueda convertirse en una vivencia que promueve la realización personal y el respeto al hecho de ser unomismo, a disfrutar de la libertad y el placer de vivir en lo cotidiano y en la búsqueda de lo inmediato.
Hoy por hoy la situación en el que nos encontramos es distinta, porque las personas no compranlas cosas por sí mismas, sino para ser miradas, ganar prestigio, estatus, diferenciarse del otro, placer y esto ya se vuelve un consumo más emocional y experimental. Que vivan de experienciasafectivas, imaginarias y sensoriales.
El consumidor busca en un producto o servicio crear satisfacciones al estilo de vida y pertenencia de ahí los productos se apoyan en frases “reconocidos” “buen gusto”“bio” “autentico” que permiten tranquilizar al consumidor como marca
Un ejemplo es la campaña de Danone donde Lanza el producto de manera creativa y singular.
La palabra “bio” requiere que lapresentación del mismo sea efectiva y cautivadora en su forma con el objetivo de que confíe en su Marca y, en consecuencia, entre en el objetivo del lanzamiento.
Su nuevo producto se guían por unos valorescomo empresa símbolo de calidad, innovación y buen gusto.
Otro ejemplo es este tequila que usa la palabra “autentico” que refiere al Tequila 100% de Agave, que satisface a los...
Guilles Lipovetsky
El vivir mejor se ha convertido en una pasión de marcas donde hemos entrado en la sociedad de hiperconsumo. Un consumidor desatado, con gustosimprevisibles, con experiencias emocionales nuevas y de mayor bienestar, de calidad de vida y de salud, de marcas y de comunicación.
Ceo que el hiperconsumo entra en el deseo con promesas de bienestar quecorresponden a una sociedad flexible sustentada en la información y en la estimulación de los procesos de personalización: sentido del humor, culto a lo natural, seducción y comunicación. Que lleva alhombre contemporáneo a vivir nuevas experiencias y a buscar aquellas acciones donde el consumo pueda convertirse en una vivencia que promueve la realización personal y el respeto al hecho de ser unomismo, a disfrutar de la libertad y el placer de vivir en lo cotidiano y en la búsqueda de lo inmediato.
Hoy por hoy la situación en el que nos encontramos es distinta, porque las personas no compranlas cosas por sí mismas, sino para ser miradas, ganar prestigio, estatus, diferenciarse del otro, placer y esto ya se vuelve un consumo más emocional y experimental. Que vivan de experienciasafectivas, imaginarias y sensoriales.
El consumidor busca en un producto o servicio crear satisfacciones al estilo de vida y pertenencia de ahí los productos se apoyan en frases “reconocidos” “buen gusto”“bio” “autentico” que permiten tranquilizar al consumidor como marca
Un ejemplo es la campaña de Danone donde Lanza el producto de manera creativa y singular.
La palabra “bio” requiere que lapresentación del mismo sea efectiva y cautivadora en su forma con el objetivo de que confíe en su Marca y, en consecuencia, entre en el objetivo del lanzamiento.
Su nuevo producto se guían por unos valorescomo empresa símbolo de calidad, innovación y buen gusto.
Otro ejemplo es este tequila que usa la palabra “autentico” que refiere al Tequila 100% de Agave, que satisface a los...
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