La globalización

Obviamente, la primera pregunta que se le
ocurre a uno es: ¿qué demonios es la globalización? O mejor aún, ¿qué queremos decir cuando
utilizamos la palabra «globalización»? Por desgracia, una única respuesta, fundamentada y unánime, no existe. Hay muchísimas, pero, mira por
dónde, cada una de ellas convierte en imprecisas
a las demás, y ninguna parece más verdadera que
las otras. Así que seme pasó por
la cabeza aquella vieja chanza: no
honus tracks
existe una definición para la estuDEFINICIONES pidez, pero hay muchos ejemplos
de ella. Método inductivo, como
decían en la escuela. No existe una
definición para la globalización, pero hay muchos ejemplos de ella. Por lo que me puse a la
caza de ejemplos. Utilicé un método muy de afi15

donado, pero que me parecía apropiado. Lepedí
a la gente que me pusiera ejemplos. Era gente
que no sabría responder a la pregunta «¿Qué es
la globalización?», pero que, cuando se lo pedía,
sabía darme ejemplos. Vamos, gente normal. De
entre los muchos ejemplos escuchados, escogí seis.
Los consigno aquí tal y como los escuché, porque la vaguedad de las formulaciones o la ingenuidad de las palabras utilizadas son, en sí mismas,significativas, muestran algunas cosas y
hacen reflexionar. Aquí están:
1. Vas a cualquier parte del mundo y allí
encuentras Coca-Cola. O Nike. O Marlboro.
2. Podemos comprar acciones en todas las
bolsas del mundo, invirtiendo en empresas de
cualquier país.
3. Los monjes tibetanos están conectados a
Internet.
4. El hecho de que mi coche está construido
por piezas, unas cuantas en Sudamerica,otras en
Asia, otras en Europa y otras, tal vez, en Estados
Unidos.
5. Me siento frente al ordenador y puedo
comprar todo lo que quiera on Une.
6. El hecho de que, en todos los rincones
del planeta, han visto la última película de Spielberg, o se visten como Madonna, o juegan al baloncesto como Michael Jordán.
Voilá. Si os parecen ejemplos tontos, probad

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a preguntar otros mejorespor ahí, y ya veréis.
Bien o mal, representan lo que la
gente cree que es la globalización.
bonus tracks
Ahora bien: aprendí que sólo hay
EJEMPLOS
una pregunta útil que plantearse
ante estos ejemplos, y es una pregunta aparentemente ingenua: ¿son
ciertos? Estos ejemplos, ¿son ciertos? ¿Explican
casos reales? ¿Son ejemplos ciertos de globalización? No os preguntéis si estáis a favor o encontra. Preguntaos: ¿son ciertos?
Tomemos la historia de Internet, y la idea de
que ahí se puede comprar todo lo que uno quiera. ¿Es cierto? Una aspirina, un libro en italiano, un mueble de anbonus tracks
ticuario, un billete de avión de
CÁNDIDO
una compañía extranjera, una botella de vino francés, un ordenador, un paquete de pañales, una
impresora. Sentado frente a mi ordenador, intentécomprarlos. Resultado: nada de aspirinas ni de
coches. Pero el resto, con paciencia y un poco
de suerte, puede, en efecto, comprarse. No voy
a escandalizarme por lo de la aspirina y, por lo
que se refiere al coche, no conozco a nadie tan
imbécil como para pretender comprárselo en la
Red. Por tanto, podría concluir que el ejemplo
es cierto. Podría. Pero, ahora, escuchadme un
poco: los pañaleslos compré en la página de la

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Coop.1 Es una buena página, en la que (si vivís
en Milán, Roma o Bolonia) podéis pedir todo lo
que podríais encontrar en una Coop, y hacer que
os lo envíen a casa. Podéis hacerlo. Pero la pregunta es: ¿cuánta gente lo hace de verdad? Respuesta de la Coop: los ingresos que hacemos a
través del comercio electrónico representan el
0,008 por ciento denuestra facturación. Se podría pensar que las amas de casa, visto lo visto,
no son un ejemplo convincente, y a lo mejor es
verdad. Vale, cambiemos de ejemplo. Los libros.
Por regla general, los que leen deberían tener un
ordenador, ¿no? Bien. De cada cien libros que se
venden en Italia, ¿cuántos son comprados on
Une? Medio. Poquito, ¿verdad? No he terminado: ¿sabéis cuántos libros se venden por...