La Importancia De La Creatividad En La Publicidad

La publicidad representa una cosa muy importante para cualquier producto que pretende ser lanzado en el mercado, es la principal manera de atraer a los clientes potenciales, la primera impresión que se da mediante la publicidad, es la más importante pues es la forma de presentación de la marca y del mismo producto. Existen diversos medios publicitarios y también diversas formas de dar a conocerel producto, pero es importante que cada empresa sepa cuáles son los adecuados para utilizar y cómo deben usarse.
Además de saber cómo y cuándo utilizar los medios publicitarios, es importante saber cómo crear la publicidad, dentro de este campo, existe algo sumamente importante, llamado creatividad, la cual puede hacer que nuestra campaña tenga éxito o sea un profundo fracaso.
El pensamientocreativo no es tanto ver lo que aun nadie ha visto, como pensar que todavía nadie ha pensado sobre aquello que todos ven. Es decir provocar la llegada de lo inesperado, de lo desconocido, provocar la creatividad, esa atractiva capacidad de hacer sorprendente lo evidente (Ricarte, Schrödinger, 2000, p.73)
Moles define la creatividad como una “aptitud del espíritu para organizar los elementos delcapo perceptivo de una manera original y susceptible de dar lugar a operaciones en cualquiera que sea el campo de los fenómenos (1997,54).
La creatividad se utiliza como un proceso metodológico de resolución de problemas o de construcción de útiles: cada útil instrumental o de comportamiento que inventemos está destinado a resolver un problema (Fustier, 1975, p.11). De aquí podemos destacar lasúltimas palabras en las cuales menciona que la creatividad resuelve un problema, uniéndolo a nuestro tema principal, la publicidad, podemos ver cómo la creatividad resolverá el problema de cómo dar a conocer cierto producto o marca. Con una campaña publicitaria lo suficientemente creativa, el trabajo de ventas está casi hecho.
A lo largo de la historia, cada teoría psicológica o escuela filosófica,ha tenido también su visión de la creatividad o de la fantasía de la imaginación, a partir de esto se han creado diversas teorías como la de la creatividad como demencia, la creatividad como fuerza vital o como fuerza cósmica que tratan de explicar de manera específica la creatividad, lo que es una realidad es que se trata de algo sumamente complejo y en ciertas ocasiones difícil de explicar,también es cierto que existen ciertas personas que son más propensas a ser creativas y que tienen mayor facilidad cuando se trata de innovar y pensar en cosas atractivas, pero también se trata de algo que toda persona tiene en su interior y que trabajándolo es posible desarrollar al máximo. Torrance y Myers mencionan en su obra La enseñanza creativa que “como en cualquier capacidad humana, en lacreatividad también se dan diferencias entre unas personas y otras, pero todas las personas normales son creativas por naturaleza” (1976, p.21).
La definición de publicidad es aún más complicada que la de creatividad, pues puede prestarse a diferentes interpretaciones, sin embargo de manera concreta, podemos decir que la publicidad es la forma en la que una marca se da a conocer.
Es importante tenerclaro que la publicidad es un acto competitivo ya que el anunciante utiliza los mensajes publicitarios para obtener la compra del consumidor, sin embargo ésta no forma parte física del producto y una vez que la publicidad es procesada por el consumidor, puede formar parte de los beneficios del producto (Baños gónzalez, 2001)
En la actividad publicitaria, la creatividad cobra un papel protagónicohasta el punto de que uno de los principales departamentos publicitariamente hablando recibe el nombre de “departamento creativo”. Las grandes marcas a nivel internacional, apuestan mucho a crear campañas con un alto grado de creatividad, y hasta el momento les ha resultado.
Los anunciantes tienen diferentes caminos o herramientas para alcanzar sus objetivos de comunicación y cada una de...