La importancia de la imagen corporativa en la actualidad

La importancia de la imagen corporativa en la actualidad

Hoy en día en un mundo tan globalizado y abierto como el que vivimos, donde las comunicaciones se han desarrollado y extendido, la imagende la empresa se constituye como un valor fundamental para el desarrollo de la misma, crea una ventaja competitiva y comparativa que puede ser fundamental en el éxito de la empresa. Tanta importanciaha tomado esta variable que las empresas están implementando un área de relaciones públicas para controlar esta variable, ya que influye en otras herramientas del marketing como el social media,identidad visual corporativa, merchandaising, empaque, envoltura y otras formas de promoción.
La imagen corporativa debe estar estrechamente ligada a los objetivos de posicionamiento de una empresa, de lalínea de productos o de marca ya que una incongruencia en estas variables confundiría al consumidor y reduciría la rentabilidad que se podría obtener, es así, que antes de construir una imagencorporativa se debe plantear de manera clara los objetivos de posicionamiento con el fin de que los esfuerzos estén orientados a cumplir dichos objetivos. La imagen corporativa es cómo las personas ven a laempresa, qué es lo primero que piensan o ven cuando se les nombra a la empresa, sin duda, es una labor muy difícil construir una imagen que ingrese con éxito en la mente de las personas, se necesitade esfuerzos diarios y planeados. Para esto es preciso involucrar todos los aspectos de la imagen corporativa como el nombre, logotipo, colores corporativos, campañas visuales, manejo de redessociales, etc. Las empresas al darse cuenta de la importancia de esta variable han venido implementando progresivamente el departamento de relaciones públicas (una variable de publicidad) para controlar,enfocar y dirigir la construcción y mantenimiento de una imagen corporativa que atraiga al público, lo fidelice y lo satisfaga. Sin embargo, la imagen corporativa no depende exclusivamente de las...