LA IMPORTANCIA DE LAS HISTORIAS EN LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING
Páginas: 3 (698 palabras)
Publicado: 28 de octubre de 2015
LA IMPORTANCIA DE LAS HISTORIAS EN LA PUBLICIDAD Y EL MARKETING
Las personas a lo largo de su vida viven muchas experiencias, buenas y malas, pero experiencias al fin. Todas las historias quevivimos nos marcan de alguna manera, y las recordamos. Vivimos contando y protagonizando historias. Contar historias es algo común en las personas, es algo cotidiano. Es por esto que cuando vemos unahistoria en la publicidad y nos agrada o nos identificamos, de alguna manera nos conectamos con la marca.
Las historias dentro de la publicidad cumplen un papel importante, logran llamar la atencióndel consumidor, logran que el consumidor se identifique con ella. Las historias no persuaden hablando de las características y virtudes de un producto o marca para captar clientes como la publicidadcomún, sino que conectan con la parte emocional del consumidor.
Los insights y tener al consumidor como protagonista nos ayudará a conseguir su atención, algo muy complicado hoy en día ya que laatención de los consumidores cambia rápidamente de una cosa a otra. Sin embargo, no debemos olvidar que la historia debe coincidir con la imagen de la marca a la que está representando, por lo tanto lahistoria debe reflejar la personalidad de la marca, reforzarla.
Según la Dra. Carmen Sofía Brenes, la importancia de las historias ha sido notoria desde la época de Aristóteles; este autor afirma quelas historias tratan básicamente de la búsqueda de la felicidad. Se trata de alguien que busca la felicidad. Esto hace que las historias se vuelvan universales, independientemente del contexto.
Paraque la historia conecte eficazmente con el consumidor debe ser coherente, debe ser humana, es decir debe ser una historia creíble.
Para la Dra. Carmen Sofía Brenes las historias deben tener un NEEDy un WANT : el NEED es aquello que el protagonista de la historia necesita para alcanzar la verdadera felicidad, y el WANT es aquello que el protagonista desea pero no necesariamente es lo que...
Las personas a lo largo de su vida viven muchas experiencias, buenas y malas, pero experiencias al fin. Todas las historias quevivimos nos marcan de alguna manera, y las recordamos. Vivimos contando y protagonizando historias. Contar historias es algo común en las personas, es algo cotidiano. Es por esto que cuando vemos unahistoria en la publicidad y nos agrada o nos identificamos, de alguna manera nos conectamos con la marca.
Las historias dentro de la publicidad cumplen un papel importante, logran llamar la atencióndel consumidor, logran que el consumidor se identifique con ella. Las historias no persuaden hablando de las características y virtudes de un producto o marca para captar clientes como la publicidadcomún, sino que conectan con la parte emocional del consumidor.
Los insights y tener al consumidor como protagonista nos ayudará a conseguir su atención, algo muy complicado hoy en día ya que laatención de los consumidores cambia rápidamente de una cosa a otra. Sin embargo, no debemos olvidar que la historia debe coincidir con la imagen de la marca a la que está representando, por lo tanto lahistoria debe reflejar la personalidad de la marca, reforzarla.
Según la Dra. Carmen Sofía Brenes, la importancia de las historias ha sido notoria desde la época de Aristóteles; este autor afirma quelas historias tratan básicamente de la búsqueda de la felicidad. Se trata de alguien que busca la felicidad. Esto hace que las historias se vuelvan universales, independientemente del contexto.
Paraque la historia conecte eficazmente con el consumidor debe ser coherente, debe ser humana, es decir debe ser una historia creíble.
Para la Dra. Carmen Sofía Brenes las historias deben tener un NEEDy un WANT : el NEED es aquello que el protagonista de la historia necesita para alcanzar la verdadera felicidad, y el WANT es aquello que el protagonista desea pero no necesariamente es lo que...
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