La Influencia De Las Propagandas Y Las Publicidades En El Consumo De Alcohol

La influencia de las propagandas y publicidades sobre las expectativas hacia el alcohol en universitarios de Córdoba.





Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Psicología.

Alberti, Franco Leg. 33043919
Bazán, Joaquín Leg. 32904873











Trabajo realizado para acceder al título de Licenciado en Psicología.

Asesores: Dra. Angelina Pilatti / Dr. Juan Carlos Godoy

ComisiónEvaluadora: Paula Abate / Leonardo Medrano / Enrique Virdó

Córdoba 2012





Índice.

Resumen. Pág. 3
Introducción. Pág. 4
Factores relacionados con el consumo de alcohol adolescente: las expectativas hacia el alcohol. Pág. 5
Efectos de las publicidades sobre las expectativas hacia el alcohol y el consumo de alcohol. Pág. 9
Objetivos Generales y específicos. Pág. 12
Hipótesis. Pág. 12
Métodos.
Diseño.Pág. 13
Muestra. Pág. 13
Instrumentos. Pág. 14
Procedimiento. Pág. 16
Consideraciones éticas. Pág. 17
Resultados. Pág. 17
Análisis Bi-variado. Pág. 18
Diferencias de grupo en función del género. Pág. 18
Diferencias en las escalas del CEA-A en función del grupo. Pág. 21
Análisis de varianza de medidas repetidas. Pág. 21
Discusión. Pág. 25
Bibliografía. Pág. 31
Anexos. Pág. 36Resumen:

Las expectativas hacia el alcohol (EA) son las creencias que los individuos desarrollan en relación a los efectos sobre el comportamiento, el estado de ánimo y las emociones que se suceden como consecuencia de la ingesta del alcohol.
El objetivo del estudio fue determinar si la exposición a publicidades de bebidas alcohólicas y propagandas de prevención producen cambios significativos enlas EA de los jóvenes universitarios. Participaron en este estudio 59 estudiantes de la Universidad Nacional de Córdoba. Los participantes completaron el cuestionario de expectativas hacia el alcohol para adolescentes (CEA-A), y el Cuestionario de Patrón de Consumo. El CEA-A se aplicó tanto en el pre-test como en el post- test. Se utilizó un diseño factorial de 3x2 (Grupo y género). Luego delpre-test los grupos fueron expuestos a una de las siguientes condiciones: exposición de publicidades de bebidas alcohólicas, exposición a propagandas de prevención o exposición a publicidades de bebidas gaseosas. Los datos fueron evaluados mediante ANOVA de medidas repetidas. Los resultados arrojados no reflejaron una variación significativa en las EA a partir de la exposición a las publicidades o laspropagandas. Esto puede deberse a particularidades del método y de la muestra.
Palabras Clave: Expectativas hacia el alcohol. Estudiantes Universitarios. Cuestionario de expectativas hacia el alcohol para adolescentes. Cuestionario de patrón de consumo. Publicidades de Bebidas Alcohólicas. Propagandas de prevención.


















Introducción:

La Argentina presenta un alto índice de consumo dealcohol y poca tradición en la evaluación de las consecuencias físicas, neurocognitivas, sociales y económicas asociadas con el uso y abuso del mismo. Los pocos estudios realizados señalan que ha disminuido la edad en la que la población argentina se inicia en el consumo del alcohol, identificando a la adolescencia como el período más crítico (Alderete, Perez-Stable, Nah y Kaplan, 2008; Barrón,2010; Míguez, 2000 y 2004; Pilatti, Godoy y Brussino, 2011). Así, se puede observar que en Argentina el consumo de alcohol en adolescentes es similar o levemente superior al observado en países industrializados (Johnston, O’Malley, Bachman, y Schulenberg, 2008; Johnston, O'Malley, Bachman, y Schulenberg, 2011; World Health Organization, 2004). Los resultados de la Tercera Encuesta Nacional aestudiantes de enseñanza media muestran que el 60% de los adolescentes tomó alcohol en el mes previo a la realización de la encuesta y más de una cuarta parte de los adolescentes bebedores dijo haber tomado hasta la ebriedad (Secretaria de Programación para la Prevención de la Drogadicción y la Lucha contra el Narcotráfico, SEDRONAR, 2011). Al respecto,...