La Magia Del Ipod

Universidad Católica Andrés Bello
Facultad de Humanidades y Educación
Escuela de Comunicación Social
Conducta del Consumidor
7mo semestre

La magia del iPod


Caracas, 26 de noviembre de2012

1. Hechos del caso:
* Los reproductores de MP3 son muy populares. El pionero de esta categoría es Apple, con una participación en el mercado de más de 90%.
* Apple creó un productoque alcanza un estatus de culto, su reproducción de reproductor MP3, bajo el modelo del iPod, se reconoce de manera instantánea a nivel mundial por sus características físicas: borde redondeado,simplicidad, audífonos blancos, entre otros. Estos factores han sido claves para su éxito.
* Los usuarios codician y humanizan al iPod.
* Las industrias han sacado más de 400 productos para el iPod.* El pod-poaching y podjacking son actividades que se han vuelto muy popular en NY y LA.
* El iPod es un producto cuyos efectos están generando cambios culturales y cambios en la forma en quela gente escucha música.

2. ¿Es común que la gente se comporte con todos sus objetos con las características de trato humanizado con las que la gente del caso se comporta con el Ipod? ¿Quéefectos tiene esto en la marca?
Evidentemente, no es común que las personas den un trato humanizado a todos sus objetos. En el caso específico del iPod, el comportamiento particular que surge haciaestos productos se puede explicar en primer lugar con la teoría Freudiana, la cual se basa en el “conflicto fundamental entre el deseo del individuo de gratificar sus necesidades físicas, y la necesidadde funcionar como un miembro responsable de la sociedad”, para ello intervienen tres sistemas: ello, yo y superyó. El ello opera de acuerdo al principio de placer, es la parte animal de la mente, eneste caso, el deseo primario es querer tener el iPod y este se satisface al comprarlo para maximizar ese placer al saber que ya se posee. El superyó es el contrapeso del ello, es la conciencia del...