La marca barcelona

Ejercicio Práctico nº1: “La Marca Barcelona”
1. ¿Por qué se benefician las multinacionales barcelonesas de su asociación con la marca de la ciudad? ¿Y viceversa?
La ciudad de Barcelona normalmente es reconocida como una ciudad vanguardista, innovadora, creativa, cosmopolita y moderna. Todo ello debido a los numerosos artistas y gente de renombre (Joan Miró i Ferrà, Antoni Tàpies, Pompeu Fabra,Josep Carreras, Montserrat Caballé, Bigas Luna, Ricardo Bofill, Francisco Pi y Margall, Eduardo Punset, Juan Antonio Samaranch, Pau Gasol, Pau Gasol...) que han nacido entre los brazos del rio Besos y Llobregat, desde los inicios de esta ciudad de base y creencias Mediterráneas.
El renombre que posee la ciudad de Barcelona viene dado también, a las numerosas creaciones artísticas de la ciudad(Parque Güell, Casa Batlló, Casa Milà, la Sagrada Família...) y muchas otras que se han ido creando desde los años 80, cuando la ciudad empezó a sufrir una clara reestructuración arquitectónica, todo ello debido en gran parte, a eventos socioculturales que se han ido realizando en la ciudad condal, como por ejemplo: el Mundial de España 82, las Olimpiadas del 92, El Fórum de las Culturas del 2004…Todos estos adjetivos con los cuales podemos describir la ciudad de Barcelona, debido como ya he comentado anteriormente a personajes famosos, lugares y eventos con repercusión mundial, son los adjetivos de los cuales indirectamente se hacen copropietarios, las diferentes marcas multinacionales que adoptan la representación de la ciudad que les vio nacer, o con la que al menos se sienten másidentificados. Lo mismo sucede de forma inversa, muchas marcas que poco a poco y a lo largo de su historia se han ido haciendo un hueco en el mercado internacional, hoy en día benefician a la ciudad transformando a sus propios clientes, proveedores, representantes, socios… en nuevos activos para la capital catalana. Un claro ejemplo de ello, es la marca “Barça”, ya que mucha gente se ve identificadacon los títulos obtenidos, los jugadores y virtudes del club blaugrana, y a su vez, son atraídos a Barcelona para ver un partido, visitar las instalaciones y/o conocer un poco mejor la historia del club.
2. ¿Cuáles son los valores que transmite la marca Barcelona en el resto de España y en el mundo?
Tal y como hablaba en el punto anterior, es inevitable no hacer referencia al concepto‘Mediterráneo’ que envuelve a la ciudad de Barcelona, todo este concepto ligado a las diferentes perspectivas de las empresas con repercusión nacional e internacional que la representan, dan a Barcelona unos aspectos que transmiten un concepto de ciudad y estilo: desenfadado, original, rompedor, emprendedor, positivo, con alegría, sin límites, entre muchos otros aspectos a calificar. Todos estos calificativosson los que atraen a los turistas hasta nuestra ciudad, unos turistas basados en una sociedad que está en constante crecimiento y abierta a nuevas metas de conocimiento, creación e innovación.
Ante tantos aspectos positivos que rodean a la capital catalana, no deberíamos olvidar que como muchas otras cosas, todo tiene su parte positiva y su parte negativa. Los aspectos negativos siempre seexpanden de una forma mucho más rápida que los positivos, así pues, Barcelona, una gran ciudad europea con una lista interminable de adjetivos positivos y con
grandes actividades por realizar entre sus fronteras, no debería olvidar sus puntos “negros” y muy perjudiciales para su crecimiento y expansión mediática.
Una muestra de ello, son las Ramblas de Barcelona, un lugar situado entre los diez másdecepcionantes del mundo, por su alto índice de robos, delitos, prostitución, indigentes… y diversos artículos de prensa, basados en la prostitución callejera que hay en muchas calles de de gran afluencia peatonal.
3. ¿Cree que el Ayuntamiento de Barcelona está promocionando de forma efectiva la ciudad? ¿Podría sugerir algunas medidas de imagen más de las existentes?
Creo que las actuales...