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En un periodo marcado por la caída del consumo y el ascenso de la MDD, dos de las bazas por las que han apostado los principales fabricantes para mantener sus ventas han sido la rebaja de precios yel aumento de la visibilidad en el punto de venta. En ambos casos, las cabeceras de góndola de los lineales están jugando un papel determinante, ganando peso, si cabe, frente a etapas anteriores.Hipercor y Carrefour han sido los hipermercados que mayor número de facings han introducido en las cabeceras, mientras que en supermercados, Condis y Consum prácticamente triplican el volumen de Mercadonay Maxi Dia. Estos datos se analizan con detenimiento en el estudio"Cabeceras de góndola: Visibilidad para animar el consumo", que publica la revista Alimarket en su edición correspondiente al mes demayo. Los datos obtenidos son el resultado de una foto fija ejecutada por la consultora IRI en las cabeceras de góndola de los hipermercados Carrefour, Eroski, Hipercor y Alcampo y de los supermercadosCondis, Consum, Mercadona y Maxi Dia, todos ellos ubicados en la provincia de Barcelona.
El dato más llamativo es el se obtiene de la instantánea tomada en Mercadona, que refleja claramente el giropronunciado hacia la MDD que tomó la cadena valenciana hace unos meses: prácticamente el 72% de los facings que Mercadona coloca en las cabeceras de góndola son de sus marcas propias, básicamente'Hacendado' y 'Deliplus'. Así, con el impulso de la firma presidida por Juan Roig, la MDD aglutina el 26,2% de los facings en las cabeceras del total de los supermercados. En lo que respecta a loshipermercados, por encima de la media se sitúan Eroski y Alcampo, en los que la MDD representa el 25,5% y 19,3%, respectivamente, del total de sus facings en las cabeceras. Hipercor y Carrefour son los queotorgan un mayor protagonismo a las ofertas de las marcas de fabricante.
Nestlé, grupo con más visibilidad
En un contexto de dominio generalizado de la MDD en las cabeceras de góndola, el primer...
El dato más llamativo es el se obtiene de la instantánea tomada en Mercadona, que refleja claramente el giropronunciado hacia la MDD que tomó la cadena valenciana hace unos meses: prácticamente el 72% de los facings que Mercadona coloca en las cabeceras de góndola son de sus marcas propias, básicamente'Hacendado' y 'Deliplus'. Así, con el impulso de la firma presidida por Juan Roig, la MDD aglutina el 26,2% de los facings en las cabeceras del total de los supermercados. En lo que respecta a loshipermercados, por encima de la media se sitúan Eroski y Alcampo, en los que la MDD representa el 25,5% y 19,3%, respectivamente, del total de sus facings en las cabeceras. Hipercor y Carrefour son los queotorgan un mayor protagonismo a las ofertas de las marcas de fabricante.
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