La Mercadotecnia Cultural Como Herramienta De Promoción Y Conservación De Las Manifestaciones Tradicionales: El Caso Del Pueblo Originario De Tuxpan, Jalisco

TITULO

La Mercadotecnia Cultural como herramienta de promoción y conservación de las manifestaciones tradicionales: el caso del pueblo originario de Tuxpan, Jalisco


1.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Los pueblos originarios de México se caracterizan principalmente por sus estilos de vida, organización y manifestaciones culturales que van desde rituales, danzas y celebraciones religiosas;todo esto forma su manera de vivir, la cual conforma su identidad. Actualmente estas manifestaciones se han visto afectadas por diversos factores que van desde la migración de los habitantes de los pueblos a las grandes urbes, la incorporación de nuevos modelos de vida, la discriminación y la falta de interés de las nuevas generaciones por seguir las tradiciones de sus predecesores. Es el caso deTuxpan Jalisco, una localidad al sur del Estado de Jalisco con una población de 32,462 habitantes[1] y una distribución territorial dividida en 92 localidades. Tiene colindancia con los siguientes municipios: al norte con Zapotiltic y Zapotlán el Grande, al sur con Pihuamo y el estado de Colima; al oriente con Tecalitlán y al poniente con Tonila. Su extensión territorial es de 550.23 Km querepresenta el 0.68% de la superficie del Estado de Jalisco y el 12 % aproximadamente de la región sur[2]. El municipio de Tuxpan Jalisco, se encuentra a una distancia de 155 km de la ciudad de Guadalajara, capital del estado.
Tuxpan es un pueblo de origen Náhuatl, a pesar de que su lengua nativa se encuentra en extinción, conserva la práctica de sus costumbres, usos y tradiciones, tal es así,que se le conoce como “el pueblo de la fiesta eterna” por sus más de 55 festividades al año que son celebradas dentro del calendario litúrgico, por lo regular 9 días, aunque algunas duran más tiempo porque incluyen otras celebraciones. Algunos de sus festividades más importantes son: la fiesta de san Sebastián, semana santa, la fiesta del señor del perdón y la fiesta de los niños. Esto Propiciaque la mayor parte del año el pueblo se encuentre de fiesta[3].Entre sus prácticas tradicionales se encuentran las siguientes: el manchihuis, un ritual en el cual se consagra a los niños; la boda indígena, los patoles, ofrenda en semana santa; los encendios, celebración de las cruces; el alabado, canto tradicional; los enrozos, ofrenda a las imágenes; el cindacuatl, celebración un día después de laboda; las encaladas, visita a los participantes de los pastores; entre otras. Asimismo conserva sus danzas tradicionales, como son: los sonajeros y los chayacates los cuales hacen mayor presencia en tres ocasiones durante el año; el día 20 de enero, el 27 del mismo mes (día conocido como la octava) y el día 2 de febrero (día conocido como la candelaria o el carnaval). Los paixtlez y los moros,danzantes en las fiestas del niño dios; y los juandieguitos, niños que bailan en las fiestas guadalupanas. Tales manifestaciones culturales, costumbres y prácticas hacen que Tuxpan, Jalisco se identifique entre los pueblos tradicionales de México, símbolo del patrimonio inmaterial de nuestro país.
Sin embargo, las manifestaciones culturales de Tuxpan Jalisco se han visto afectadas por elcada vez menos interés que las nuevas generaciones muestran respecto a éstas, a su vez, existe poca información y promoción de tales manifestaciones a nivel inter-estatal, nacional e internacional, esto hace que para los nuevas descendencias tales prácticas sean vistas como eventos de poco valor y de escasa relevancia.
Las manifestaciones tradicionales de los pueblos originarios son cada vezmenos valoradas por las nuevas generaciones y por sus propios habitantes; por tal razón se ha convertido en una necesidad el analizar y elaborar estrategias que tiendan a la difusión y promoción de dichas manifestaciones culturales a efecto de que se alcancen aquellos segmentos de mercado interesados en las mismas y se active la demanda de visitantes, el turismo y el desarrollo económico de la...