La mercadotecnia según maquiavelo

Consejos para el Principe Moderno

La mercadotecnia politica

Maquiavelo
Uno de los primeros politologos que se ocupo del estudio del poder y su comervadonfue Nicolds Maquiavelo, un intelectualflormtino que algunos consideran el creador de la ciencia politica modema. Estepemador italiano dicto, de derta forma, los prolegomenos de lo que hoy dia se conoce como mercadotecnia politica en suacepdon gubemamental
Andres Vaiiez Zepoda
la mercadotecnia poli'tica la el precursor de lo que boy se conoce podemos dividir en dos como mercadotecnia poli'tica en su vergrande.s vertientes. Por un tienlc gubernamental. Es decir, este penlado. la mercadotecnia elec- sador italiano dicto. de cierta forma, ios toral que se ocupa de pro- prolegomenos de lo que boy dfa se coporcionar a candidatos ypartidos una se- noce como mercadotecnia polftica. rie de contK'imienlos. tecnicas. estrategias Sin embargo. Maquiavelo fue estratey saberes para alcanzar el poder y. por el ga y teorico de gobiernos totalitarios. por otro. la mercadotecnia gubernamental pre- lo que no puede considerarse, estrictaocupada centralmente por la conservacion mente hablando. el creador de la mercadel poder y laconstruccion de legitimi- dotecnia gubemamental, caracten'stica de dad poli'tica.' los sistemas democraticos. Tampoco le inEn otras palabras: e! poder politico es parte central de las preocupaciones y estudios de la mercadotecnia poli'tica. La lucha por el poder le da razon de su existencia en su dimension electoral y la conservacion del poder es el tema principal, aunque no el unico. de Ia mercadotecnia ensu dimension gubernamental. Este poder politico ha sido tema de anaiisis y estudio por parte de varios filosofos. sociologos, historiadores y teoricos de la poli'tica. boy di'a llamados politologos. Uno de los primeros politologos que se ocupo del esludio del poder y su conservacion tue Nicolas Maquiavelo. un intelectual florentino. que algunos consideran el creador de la ciencia politica moderna.Autor de uno de los libros mas polemicos de los ultimos afios {El Principe), escrito a inicios del siglo XVI y que se puede considerar como Precursor de la mercadotecnia politica.

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teresaba a Maquiavelo la construccion de la iegitimidad. preocupacion central de la mercadotecnia gubernamental. sino la ilegitimidad de los gobiernos. Empero. creo yo. a Maquiavelo si puede considerarsele comoel precursor de esta disciplina. en la medida en que tue el primero en interesarse en el arte de la poli'tica y la conservacion del poder. En su obra se encuentran una serie de consejos y recomendaciones practicas que todo gobernante debe seguir para mantener y afianzar el poder. De esa forma, su principal contribucion es la creacion de una serie de principios y regias de gobierno que han sidoaplicadas por distintos jefes de Estado. Maquiavelo combino el pensamiento politico y militar. lo que Ie fue de gran utilidad en la formulacion de sus reconiendaciones. Decfa que todo gobernante debia conocer el arte de la guerra. mismo que le serfa de suma utilidad en la politica. Senalo que hay dos caracterfsticas que un gobernante debe poseer: la astucia de la zorra y la fuerza del leon. Laastucia para reconocer las trampas. y la fuerza para alejar a los eneinlgos. Pero Maquiavelo. tambien. sefialo que no es necesario poseer todas estas caracterfsticas o cualidades. sino aparentar que se poseen. Habia, tambien. dc la virtud polftica del gobernante y el aprcnder a no ser

ociubre-noviembre 2005/REVISTA MEXICANA DE COMUNICACION

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bueno, acufiando la frase "el fin justifica losmedios". Maquiavelo crei'a que el exito de un soberano radica en tomade el pulso a las situaciones y a la gente. vaIorarlas y armonizar su conducta con la dinamica inberente a ellas. En el presente artfculo se analiza la obra maestra de Maquiavelo (El Pn'ncipe). Se parte de la exposicion de los consejos y los textos escritos por este politologo renacentista, para iuego bacer una interpretacion de...