La mercadotecnia

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
NIVEL 1 TURNO MATUTINO
SEMESTRE LECTIVO 2012-2013/I

| | MAPA MENTAL O CONCEPTUAL |
| | CUADRO COMPARATIVO |
| x | INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL |
| | RESUMEN |
| | OTRO: |

TÍTULO DEL TEMA: | El concepto de mercadotecnia |
NOMBRE DEL ALUMNO/ INTEGRANTES DEL EQUIPO: | Amado Espinosa AlejandraGonzalez Martinez Angel DavidPerez EduardoJassiveTenorio Jimenez Osvaldo |
PROFESOR: | M. EN C. REBECA MELÉNDEZ FLORES |
GRUPO: | 1RMF | # DE EQUIPO: | 7 | FECHA DE ENTREGA: | 23-08-2012 |

Bibliografia http://danyboy.galeon.com/CAP1.htm
Laura Fischer
Kotler Philip y Armstrong Gary 1991 Fundamentos de Marketing

Introducción:

El punto de partida de la disciplina de la mercadotecnia es determinar las necesidades y deseos humanosLos seres humanos tenemos necesidades primarias, tales como agua, aire, vestido y vivienda, y necesidades secundarias, como podrían ser recreación, seguridad transporte, educación, autorrealización, estatus, prestigio. El hombre busca satisfacer estas necesidades en su vida diaria. Y, por su parte, la mercadotecnia se encarga de ofrecer productos y servicios que cubran dichas necesidades. Si seanaliza cada producto o servicio existente en el mercado, se verá que cada uno cubre diferentes necesidades tanto primarias como secundarias. De ahí viene la importancia de que la mercadotecnia conozca las necesidades de los consumidores


Desarrollo:

DEFINICION
No existe todavía una definición de mercadotecnia universalmente aceptada que describa de manera completa y concisa su tarea.“La mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetos individuales y organizacionales”
También se define como “La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectados para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes yservicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales”

DEFINICIONES CONTEMPORANEAS
Desde tiempos primitivos ha ido evolucionando poco a poco la mercadotecnia. En la primera etapa no existía el concepto de mercadotecnia esto se debe a que las unidades familiares eran autosuficientes por lo cual no existía algún tipo de intercambio, lo mismo ocurrió en la etapa de consumismo primitivo. Enla etapa del trueque de mercancías se comenzó a utilizar la especialización del trabajo esto como consecuencia de que en las unidades familiares las personas ya no satisfacían todas sus necesidades y tenían que utilizar el exceso de lo que producía para sí mismo.
Aunque en las primeras etapas de evolución aun no existía el concepto de mercadotecnia como tal, como fueron pasando los años yevolucionando la economía surge este concepto. Esto ocurre porque comienza haber un intercambio de bienes y servicios más estructurados lo cual llevo a las personas a tomar medidas para promocionar sus productos y tener más ingresos.
La etapa más importante es la de producción en masa porque es donde surgen las marcas comerciales y surge la publicidad como medio para estimular las ventas.
La practicade la mercadotecnia a lo largo de su historia, así como las diferentes actividades que las instituciones han instaurado, determina definiciones, orientaciones y generaciones especificas en su evolución.

-Mercadotecnia Masiva: En México este tipo de mercadotecnia es propia de las décadas de 1040 y 1950. Se le llama masiva porque en esos años los esfuerzos comerciales iban dirigidos a toda lapoblación sin distinción alguna, con este tipo de mercadotecnia aparecen y se desarrollan los medios masivos de comunicación.

-Mercadotecnia de segmentos: En la década de 1960 la mercadotecnia de las organizaciones tuvo que dar un giro para poner en practica las actividades específicamente diseñadas para los segmentos del mercado elegidos

-Mercadotecnia de Nichos: Esta mercadotecnia es...