La Mercadotecnia

Antecedentes de la Mercadotecnia en México.
El texto inicia con una breve reseña historia acerca del surgimiento de la mercadotecnia o lo que era antes, el comercio. Nos dice que antes de la llegada de los españoles a tierras americanas, existía una forma de comercio bastante rentable, en la que los vendedores ofrecían sus productos en tianguis o mercados. Estos mercados eran grandes lugaresdonde los lugareños podían encontrar lo que necesitaran ya que estaban distribuidos en distintas secciones.
El termino “tianguis”, es un término que hasta la actualidad se sigue utilizando, aunque existe mucha diferencia en cuanto a lo que podíamos encontrar en estos lugares. Antes se ofrecían aves, peces, baratijas, telas, etc., sin embargo existían personas que se dedicaban a la venta de esclavospara ser sacrificados.
El comercio era una de las principales actividades del mundo prehispánico, tanto así que, en algunas ciudades se realizaba en chalupas, debido a que la ciudad se encontraba en medio de un gran lago. Se podían concentrar hasta 50 000 canoas con diferentes mercancías. Se realizaba una gran cadena de interrelación comercial. Debido a que en aquel tiempo no se existían métodosde carga más que la humana, había personas que eran entrenadas desde pequeños para ser cargadores de toda la mercancía, y vivían de esto toda su vida. Llegaban a cargar grandes cantidades de peso por distancias muy grandes.
Cuando los españoles llegaron a América, el comercio evoluciono en tres etapas principales según el autor Agustín Cue Cánovas:
* La primera etapa se caracterizó por ladestrucción casi total del monopolio comercial de España y la explotación y exportación de metales a Europa.
* La segunda etapa fue cuando se inició el imperialismo moderno. En esta época los beneficios fueron directamente para Inglaterra.
* La tercera etapa, es la que actualmente estamos viviendo en donde las ganancias han sido en gran mayoría para Estados Unidos.
Hoy en día, a pesar de quelos mercados y tianguis aun sobreviven, cada vez más son remplazados por los centros comerciales, en donde se instalan comercios que en su mayoría no pertenecen al lugar y que son grandes cadenas extranjeras.
En comentario personal, los mercados son los que deberían acaparar la atención y las ventas, debido a que forman parte de nuestra cultura, además que tanto el trato como la venta no seránlas mismas, sin embargo como las personas tenemos la necesidad de buscar productos mas accesibles, siempre recurrimos a los grandes establecimientos con productos, en su mayoría, extranjeros.

Definición de la Mercadotecnia.
Con la demanda del comercio en la actualidad, la mercadotecnia nace y se convierte no solo en una disciplina, sino en toda una profesión, por lo que es muy difícil encontraruna sola definición que describa de manera exacta el significado de la mercadotecnia.
Algunas de las definiciones más aceptadas son las de la American Marketing Association donde plantea a la mercadotecnia como un proceso y distribución que según nos satisface objetivos individuales y organizacionales.
Otra definición que nos da el texto es la de Louis E. Boone y David L. Kurtz donde nos dicenque la mercadotecnia es simplemente distribuir productos o servicios a ciertos grupos consumidores.
Aunque existen muchas definiciones, unas complejas y otras más simples, ninguna llega a ser completa debido a que olvidan ciertos puntos importantes como el hecho que todas las definiciones hablan acerca de operaciones monetarias, sin embargo también puede realizarse en organizaciones noslucrativas. Otro punto importante que estás definiciones no toca es el hecho que hablan de productos o servicios, pero olvidamos que también podemos aplicar la mercadotecnia en ideas, hechos, conceptos, etc.
La mercadotecnia empieza a hacerse presente cuando determinamos las necesidades de los seres humanos. Todos tenemos necesidades primarias como es vestido, vivienda, comida, etc., y necesidades...