La Mezcla De Mercadeo

LA MEZCLA DE MERCADEO:

Es el conjunto de variables controlables de la mercadotecnia que la firma combina para provocar la respuesta que quiere en el mercado meta. Las variables controlables de la mezcla de mercado son: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Es importante mencionar que una de las características de la mezcla de mercadotecnia es que debe presidir el corrector uso de las técnicasde marketing en la necesidad de su coordinación que se dirijan al mismo objetivo y coordinación en el tiempo y espacio.
 
Ejemplo: “El caso de la ineficiencia de anunciar en vallas ubicadas en zonas industriales un producto exclusivo destinado a cubrir una necesidad agrícola”

1- PRODUCTO:

Es cualquier cosa que puede ofrecerse a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo yque podrá satisfacer una necesidad o deseo se incluye objetos físicos, servicios, personas, lugares, organizaciones e ideas.

El producto ideal es el que permanece en la mente del consumidor y respetando esa idea es como se crean, modifican, fabrican, presentan, distribuyen y se anuncia el producto.
Posicionamiento del Producto: La estrategia de posicionamiento del producto tiende a situar undeterminado producto en un lugar tal en que aparezca ante los consumidores como el que mejor reúne las características, el objetivo de un correcto posicionamiento es hacerlo más apetecibles frente a los productos de la competencia.
Etapas para establecer su estrategia:
· Definir correctamente la necesidad que pretende satisfacer el producto.
· Definir el segmento de mercado al que se dirige.
·Posicionamiento ideal, a través de la investigación de mercado para los consumidores y análisis de costos para el posicionamiento ideal desde el punto de vista de la empresa.

EJEMPLO:
La Coca Cola es un vivo ejemplo del posicionamiento del producto, ya que para cada época del año enfoca su bebida de acuerdo a las necesidades de la gente, ejemplo en el verano se anuncia la bebida en la playa, enla época navideña muestran escenas familiares o llenas de ternura como Santa Claus, los Duendes etc.
 
2- EL PRECIO:

· El precio es una cantidad de dinero pedida a cambio de un producto o servicio o suma de los valores que los consumidores intercambian por los beneficios de tener o usar el producto o servicio.
· Es el término que se usa para describir el valor monetario de un objeto.
·Es el valor monetario asignado a un producto o servicio de acuerdo a su demanda y calidad.
 
2.2 FACTORES DETERMINANTES DEL PRECIO
F Intrínsecos al mercado: la naturaleza del mercado, la demanda, la oferta, el producto.
F Externos al mercado: Factores económicos y políticos de tipo internacional Política económica el gobierno , nivel de renta nacional, psicología del país, evolución de preciosde productos sustitutos y complementarios.
F Personales: resultado de la integración de consumidores y productores, con su forma de ser y las influencias que reciben de las modas, las opciones de los demás contribuyen a la formación de los precios que una vez determinados decidirán sus ventas y sus compras.El marketing se ha planteado un objetivo lógico : si el precio no es consecuencia de unaley de mercado puede emplearse con un elemento de su estrategia para lograr los objetivos de la empresa fijándolo en el nivel que más convenga a sus fines.
 
2.3 EL PRECIO OPTIMO
Es aquel que es aceptado por un determinado porcentaje del mercado y procurando el mayor beneficio posible. Se ha abandonado aquella obsesión del precio de venta que consiga mayores ventas para buscar el precio de ventacon el que se logre mayor beneficio.
 
3- PLAZA:
· Es la ruta que un producto toma según avanza por el mercado. El canal incluye el productor, al consumidor o usuario y a cualquier intermediario involucrado en esa ruta. La ubicación de un negocio se determina tomando en cuenta: la presencia de otras empresas o producto, la presencia de otras empresas que puedan verse complementadas con la...