La Mezcla Promocional

Introducción



Con fines de aprendizaje se ha desarrollado una Mezcla promocional para el producto “Ketchup Light Regia”, la cual descansa sobre conocimientos adquiridos en el curso de Mercadotecnia II.

El diseño parte desde la descripción general del producto hasta los mecanismos de ejecución y control de la promoción, integrando diferentes puntos que conllevan a una estructura lógica deaplicaciones enfocadas a términos reales de actualidad Guatemalteca en el ámbito de mercados y competencia.

El siguiente trabajo especifica aspectos críticos tales como presupuestos y fechas, que deben ejecutarse cronológicamente para obtener los resultados deseados así como el concepto de la promoción.

Puesto que el producto “Ketchup Light Regia” esta diseñado para el cuidado gastronómicoy la mantención o mejora de la figura, se agrego al eslogan original de Regia, la frase “Mas Sano”, que en conjunto se obtiene “Mas Sabor, Mas Calidad, Mas Sano” siendo de aquí donde parte la idea para la elaboración de la Mezcla promocional. Preparando actividades tanto para el consumidor final así como a los intermediarios y colaboradores con que se contara para el lanzamiento; dichasactividades se traducen en beneficios de apoyo que podrán adquirir los participantes a través de su desempeño y consumo.

Se espera que el siguiente proyecto cumpla con sus objetivos y aporte información objetiva para el lector así como a sus ejecutores y observadores.









Capitulo
Único



























Mezcla PromocionalKetchup Light Regia


1. Descripción del Producto











Ketchup Ligth Regia pertenece a una línea de salsas de la marca Regia la cual es la primera en su clase a nivel nacional. Cuenta con una estructura en formula mas sana, con el cuidado de mantener un sabor agradable al paladar con la disminución de calorías y carbohidratos.











2. Identificar la AudienciaMeta


• En la actualidad, el mercado de las Ketchup cuenta con una gama amplia de competidores, ente los principales se tiene la participación de Hellmann´s y kern´s que cuentan con una aceptación aproximada del 60% (sumatoria entre ambos) del publico, además de estas marcas se cuenta con la reciente participación de Salsa ketchup de Pollo Campero, que esta siendo muy bien aceptada por elconsumidor. Se calcula que Regia cuenta con el 25% del mercado actual de Ketchup y el resto otras marcas.


• Con fines de desplazar a la competencia y acaparar mayor margen de mercado, Regia a decidido incluir entre su línea de salsas a “Ketchup Light Regia”, sabiendo que el mercado nacional carece de este producto y por ende no se tiene un producto rival directo, solo los complementarios.• Por lo anterior la población a la cual va dirigida Ketchup Light Regia es a: Todas las familias, personas individuales, industrias alimenticias como: (Restaurantes comedores, etc.) Que desean incluir complementos Light. Regia ya es una marca conocida en el mercado y esto da una ventaja en el lanzamiento de este producto.


























3.Determinar los Objetivos:


• Que la adquisición de Ketchup Light Regia por parte del consumidor final sea eficiente y eficaz a través de centros de distribución, populares y adecuados a las necesidades de los clientes.
• Introducir este producto a nuevos mercados.
• Desplazar y obtener en un 10% la participación en el mercado sobre la competencia.
• A través de la calidadposicionar la marca entre la mente del consumidor como líder, responsable, confiable y con proyección al cliente.
• Obtener una utilidad del 100% sobre la inversión.










4. Diseñar el Mensaje

• Hemos diseñado un mensaje de tal manera que atraiga tanto la atención como el interés del consumidor así como a su vez estimule su deseo y acción de compra:


“Mas Sabor, Mas...