la observacion

OBSERVACIÓN
Eduardo Jiménez Marqués

CONTENIDO
1.

INVESTIGACIÓN POR OBSERVACIÓN .............................. 4

1.1

CONCEPTO ................................................................................4

1.2

MÉTODOS..................................................................................7

1.2.1

MÉTODO INDUCTIVO............................................................................ 7

1.2.2

MÉTODO DEDUCTIVO ........................................................................... 7

1.2.3

MÉTODO HIPOTÉTICO DEDUCTIVO........................................................ 8

1.3

FASES DE LA INVESTIGACIÓN POR OBSERVACIÓN .......................8

1.4

TIPOS DE OBSERVACIÓN..........................................................10

1.4.1

EN FUNCIÓN DE LA INTERVENCIÓN DEL INVESTIGADOR....................... 10

1.4.2

SEGÚN SE REALICE EN CIRCUNSTANCIAS NATURALES O ARTIFICIALES .. 12

1.4.3

SEGÚN LA PARTICIPACIÓN DE LA MUESTRA ......................................... 12

EL ENCUESTADO ES CONOCEDOR DE QUE LE OBSERVAMOS Y DIRIGE SU MIRADA ALOBSERVADOR..................................................................................................... 13
1.4.4

SEGÚN SEA ESTRUCTURADA O NO....................................................... 13

1.4.5

SEGÚN SE REALICE DE FORMA DIRECTA O INDIRECTA .......................... 13

1.4.6

SEGÚN LA OBSERVACIÓN SEA HUMANA O MECÁNICA .......................... 15

1.5

MEDIDAS DE LA OBSERVACIÓN................................................20

2

1.6

EVALUACIÓN DE LA OBSERVACIÓN ..........................................20

1.6.1

VALIDEZ ............................................................................................. 20

1.6.2

ANÁLISIS DE DATOS ............................................................................ 21

1.6.3

FIABILIDAD......................................................................................... 22

1.7

FUENTES DE ERROR EN LA INVESTIGACIÓN ..............................25

1.8

VENTAJAS E INCONVENIENTES .................................................27

2.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL............................................. 28

2.1

ORÍGENES Y SITUACIÓN ACTUAL..............................................28

2.2

LAS PRIMERASEXPERIENCIAS SUBLIMINALES.............................31

2.3

EJEMPLOS DE SONIDOS SUBLIMINALES......................................34

2.4

EJEMPLOS DE IMÁGENES SUBLIMINALES ....................................35

2.5

CAMPAÑAS ESTÁTICAS DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL ................36

3

1. INVESTIGACIÓN POR OBSERVACIÓN
1.1 CONCEPTO
La investigación por observación, aplicada a lainvestigación de
Marketing, la podemos definir como:
Técnica de recogida de la información que consiste básicamente,
en observar y recoger las actuaciones, comportamientos y hechos
de las personas, tal y como las realizan habitualmente.
El hombre, en cada cultura, ha adquirido el conocimiento, básicamente a
través de la observación de su entorno y de él mismo.

¿Qué es el conocimiento?Conocimiento es el cúmulo de experiencias vividas a lo largo del tiempo
por un grupo humano (cultura).

4

La observación como método científico
Se trata de conseguir un procedimiento o método que permita la
argumentación de los resultados obtenidos, así como, su replicabilidad.
Si observar es advertir los hechos como espontáneamente se presentan y
consignarlos por escrito, en primer lugarse perciben tales hechos, los
cuales, después, se expresan mediante palabras, signos u otras
manifestaciones, y precisamente el fundamento de la observación
científica reside en la comprobación del fenómeno que se tiene frente a la
vista, con la única preocupación de evitar y prever los errores de
observación que podrían alterar la percepción de un fenómeno o la
correcta expresión de éste....