la opinion publica


PROGRAMA 2011

UNIDAD ACADÉMICA:
Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social

CARRERAS:
Maestría en Marketing Político (MMP)

OBLIGACIÓN ACADÉMICA:
Opinión Pública y Medios de Comunicación

DURACIÓN:
Cuatrimestral

ASIGNACIÓN HORARIA:
Por semana: 4 horas
Total: 72 horas

PROFESOR TITULAR / A CARGO:
Andrea Varela
Laura Ferrandi


1.- OBJETIVOS DELA ASIGNATURA:

_ Problematizar e historizar la noción de Opinión Pública y su relación con la comunicación. Un recorrido epistemológico por las principales corrientes sobre la Opinión Pública. La constitución de voces y relatos hegemónicos, así como también las voces silenciadas.
_ Reconocer las vertientes teóricas acerca de los medios de comunicación, los públicos y las audiencias.
_Promover una actitud genealógica para el estudio y comprensión de la opinión pública, los medios masivos de comunicación y la comunicación política. Los medios masivos como escenario de disputa en la construcción discursiva.
_ Indagar el rol de los medios masivos en la conformación de la opinión pública en las sociedades contemporáneas.


2.- UNIDADES TEMÁTICAS:
(Nombre de la Unidad; Contenido;Actividad y/o recurso metodológico)

Unidad 1: “Las Opiniones Públicas”

Conceptualizaciones generales sobre la “Opinión Pública”.
Problematización de los enfoques paradigmáticos en la formación de la opinión pública: la política valorativa (Junger Habermas), lo antropológico social (Elizabeth Noelle –Neumann) y la sociopolítica-funcionalista (Niklas Luhmann). La opinión pública comoconstrucción histórica.
El concepto de Hegemonía como una herramienta central que permite analizar las diferentes corrientes de opinión. Reconstrucción de una nueva visión de la Opinión Pública que permita comprender la complejidad de lo social.

Bibliografía:

BADIA, LUIS – “La Opinión Pública como problema”. En Voces y Cultura Nº 10, Madrid. 1996
BOURDIEU, PIERRE – “La Opinión Pública noexiste”. En Voces y Cultura Nº10. Barcelona, 1996.
DADER, JOSE LUIS – “El concepto problemático de la Opinión Pública”. Principales enfoques sobre el objeto formal de la especialidad. En “El periodista en el espacio público”. Bosch, Barcelona. 1992
HABERMAS, JURGEN – “Sobre el concepto de Opinión Pública”. En Historia y Crítica de la Opinión Pública. GG Massmedia, Barcelona. 1995
HUERGO, JORGE –“Hegemonía: un concepto clave para entender la comunicación”. La Plata, 2002.
LACLAU, ERNESTO – “Identidad y hegemonía: el rol de la universidad en la constitución de las lógicas políticas”. En Contingencia, hegemonía, universalidad. Fondo de cultura económica, Buenos Aires. 2003
NOELLE NEUMAN, ELIZABETH – “La espiral del silencio. Una teoría de la Opinión Pública”. Cap. I, II, III, IV, VII, XIII,XVIII, XIX, XXII y XXVI. En La espiral del silencio. Gedisa, Barcelona.1993.
PRICE, VINCENT – “La Opinión Pública” Cap. I, II, III y IV. En la Opinión Pública. Gedisa, Barcelona 1999.


Unidad 2: “Los escenarios”

El espacio público y la esfera pública: dos traducciones de una construcción habermasiana. Interpretación de los escenarios de disputa de las diferentes corrientes de opinión desdela categoría de Campo.
Tres campos claves para el abordaje: la Ciudad, el Estado-nación y los Medios de comunicación masivos.
Construcción / constitución de las identidades sociales: hábitus, imaginario social, relaciones de poder.

Bibliografía:

APPADURAI, ARJUN – “En la modernidad desbordada. Pág. 177-185 y 196-202. Fondo de cultura económica. Montevideo. 2001
BARBERO, JESUS MARTIN – “Laciudad: entre medios y miedos”. En Ciudadanías del miedo. Nueva sociedad, Buenos Aires. 2000
BOURDIEU, PIERRE Y LOIC WACQUANT – “La lógica de los campos”. En Respuestas; por una antropología reflexiva. Grijabo, México. 1995
CASTELL, MANUEL – “Empleo, exclusión y las nuevas formas de organización”. En Desigualdad y globalización, cinco conferencias. Manantial, Buenos Aires. 2001
CHARTIER,...