la publicidad del tabaco en los jovenes

La publicidad del tabaco y los adolescentes
La industria del tabaco asegura que el propósito exclusivo de la publicidad de tabaco es mantener y aumentar las cuotas potenciales de mercado entre laspersonas adultas ya consumidoras. Sin embargo, diversos estudios señalan como agentes causales del aumento de la demanda de cigarrillos entre los adolescentes a la publicidad del tabaco y a lasactividades de promoción relacionadas con este producto. Aunque la investigación ha demostrado que la publicidad influye en el consumo de los adolescentes, ningún estudio en Europa ha investigado en quéforma la publicidad llega a la gente joven y el papel que juega la imagen, el lenguaje y el material de la publicidad que aparece en las publicaciones.
En este informe, se presentan los resultados de unestudio que explora las vías por las que la publicidad del tabaco llega a los jóvenes y cómo diferentes regulaciones pueden tener efectos distintos sobre la prevención del uso del tabaco. Ensíntesis, el estudio aporta datos relevantes relacionados con los siguientes aspectos:
-la publicidad del tabaco llega a los jóvenes a través de los medios de comunicación que no se dirigen específicamente almercado de los jóvenes
-la publicidad del tabaco tiene efectos complejos sobre la gente joven debido a su posición en relación con otro tipo de publicidad y con el material editorial
-lasrestricciones sobre el contenido de la publicidad del tabaco no son eficaces
porque la publicidad tiene un sistema complejo de significados.

INVESTIGACIÓN PREVIA: LA PUBLICIDAD INFLUYE EN LOS JÓVENESExiste una clara evidencia de que los niños expuestos a la publicidad del tabaco y a las actividades promocionales relacionadas con este producto, son capaces de reconocer y nombrar las marcas de tabaco(Charlton, A., 1996). El conocimiento que los niños tienen sobre la publicidad del tabaco indica que prestan atención a los contenidos de dicha publicidad.
Para identificar la relación entre la...