La Publicidad En La Mercadotecnia

Cualquier
tipo
de
comunicación impersonal
remunerada, en las que
un patrocinador conocido
presenta
y
promueve
ideas,
productos
o
servicios.

Los anuncios constituyen una formaefectiva de
diseminar mensajes, ya sea para crear
preferencia de marca o para educar a los
consumidores.

Director

Director de Marketing
Identifican su
mercado meta

Establecer
objetivos

•Elección del mercado meta y
posicionamiento de la marca

Desarrollo
de campaña
publicitaria

• Diferenciar entre estrategia del mensaje o
posicionamiento del anuncio

Generación
yevaluación
del mensaje

Mensajes frescos e innovadores
y evitar los recursos e ideas de
otros

Desarrollo y
ejecución
creativa

• No depende de que se dice
sino de el modo en que se
dicePublicidad Informativa

• Conciencia de marca

Publicidad persuasiva
• Preferencia y convicción de compra

Publicidad recordatoria
• Estimular la adquisición repetitiva

Publicidad dereforzamiento
• Convencer a los compradores actuales de elegir la elección
correcta

ANUNCIOS IMPRESOS
Presentan un importante contraste respecto a los
medios electrónicos de difusión. Con su particularritmo tanto en revistas como periódicos permiten
ofrecer una gran cantidad de información detallada
sobre el producto y comunicar de manera eficaz las
imágenes del usuario y del uso del producto.En general los medios de comunicación
impresos, revistas y periódicos, presentan
las mismas ventajas y desventajas, aunque
los periódicos son oportunos y gozan de
una gran distribución, lasrevistas suelen
ser más eficaces para transmitir la imagen
de los usuarios y del uso de la marca.

La radio es un medio muy difundido: el 96% de los
estadounidenses mayores de 12 años escuchan laradio diariamente, y en promedio más de 20 horas
semanales.

Ventaja

desventaja

Flexibilidad

Falta de
imágenes
visuales

Los anunciantes
y sus agencias
deben
estar
seguros de...