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La novedad de publicidad en Internet se encuentra, principalmente, en el
medio o soporte de la actividad publicitaria al que se tienen que adaptar las
técnicas publicitarias. La publicidad enInternet se lleva a cabo mediante
técnicas específicas conformes a las características del medio. Entre estas
nuevas técnicas o modos de hacer publicidad destacan:
- Banners: Ventanas de Internet que seintegran como parte de
una página web y que se utiliza como soporte del mensaje
publicitario. Los banners pueden ser estáticos (similar al cartel
publicitario que se incorpora en los medios decomunicación
escrito) o dinámicos (similares a los anuncios publicitarios que
se emiten en los medios de comunicación audiovisuales, pero
con una relevancia mínima o inexistente del sonido como partedel mensaje). La interactividad del banners se da en la
posibilidad que tiene el receptor de dirigirse directamente a la
oferta o al inicio de las negociaciones pulsando con el ratón del
ordenadorsobre el banner.
- Pop up: Ventanas de Internet vinculadas de forma
independiente a una página web. Su uso suele ser el de soporte
de un mensaje publicitario o como web de marca en la que seofertan determinados bienes o servicios.
- Keyword banners: Es un tipo especial de banner con un
carácter personalizado. La página web que sirve de soporte al
banner incluye un programa de búsqueda, detal modo que
dependerá de la búsqueda realizada la aparición de un banner u
otro. Como se puede comprobar mediante el Keyword banner
se dirige el mensaje publicitario a un público mucho másespecífico.
- Correo electrónico comercial: Mensaje publicitario que se
transmite por vía electrónica al correo privado de un potencial
consumidor. Pudiéndose distinguir el correo electrónico
solicitadoy el “spam” o correo electrónico no solicitado.
- Web de marca o empresa: La simple aparición de una
determinada empresa o marca en Internet es considerada como
un método publicitario. La...
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