la redaccion

CASOS DE REDACCIÓN DE LAS GRANDES MARCAS (poner en cap 5)
Gerber, compañía estadounidense de alimentos para bebés, lanzó varios de sus productos
en África, con la misma imagen de un niño rubio en la etiqueta más la información sobre
ingredientes y otros datos. El problema fue que en los países africanos donde en esa época
se comercializaron los productos, el índice de analfabetismo era talque nadie entendía el
texto. Además, Gerber significa ‘vomitar’ en francés y, según algunos expertos, es por ello
que no se vende en el país galo.
La empresa de telecomunicaciones Orange, durante su campaña de lanzamiento en Irlanda
del Norte en 1994, lanzó el eslogan ‘El futuro es brillante, el futuro es Orange (naranja)’.
La frase no cayó bien en el país, pues a muchos les traía a la mente laOrden Naranja, un
grupo protestante que no era muy bien recibido dentro de una sociedad, en su mayoría
católica.
La marca de coches Ford lanzó el modelo Pinto para su comercialización en Brasil.
Afortunadamente sus ejecutivos lograron darse cuenta a tiempo que ‘pinto’ en este país
hace alusión a las partes nobles masculinas, así que lo denominaron finalmente Ford Corcel.
Coca Cola fueinicialmente presentado en China como “Ke – kou – ke – la”. Una vez impresos
los carteles se dieron cuenta de que esa frase significa “muerde el renacuajo de cera” o
“yegua rellena de cera”, dependiendo del dialecto. Entonces, la empresa repasó 40.000
caracteres chinos y encontró uno que sonaba parecido, ko – kou – ko – le, que puede ser
traducido aproximadamente como “felicidad en la boca”.
Lamarca de dentífricos Colgate introdujo en Francia una pasta de dientes con el nombre
de “Cue”. El problema fue que en este país existía también una conocida revista porno con
idéntico nombre.
La marca de automóviles japonesa Mitshubishi lanzó su modelo Pajero sin pensar en las
consecuencias de su significado en los países hispanohablantes. Evidentemente no tuvo
más elección que modificarlo-también en EEUU- por el de Mitshubishi Montero.
El fabricante finlandés de tecnología móvil Nokia bautizó su nueva gama de móviles con
Windows Phone con el nombre de “Lumia”. Éste, a pesar de que es muy antiguo y está en
desuso, significa prostituta en español. Nokia admitió que conocía la definición, pero aun
así no lo ha modificado y sigue comercializándolo.

ERRORES DE REDACCIÓN PUBLICITARIALa redacción en la publicidad es indispensable para una marca, pero, a su vez, puede
convertirse en un arma de doble filo si no se gestiona bien. Para ello las empresas deben
rodearse de profesionales que realmente dominen la materia, que sientan empatía con
la filosofía de la compañía, entiendan la oportunidad que puede presentar el producto a
promocionar y se apasionen con todo ello. Sinembargo, muchas veces no es suficiente con esto.
En el diario digital Puro Marketing señalan en un artículo que aspectos como no conocer a
los clientes, la no definición del producto o la ausencia de recursos conllevan al innegable
fracaso de la marca. Pero el descalabro puede venir también encaminado por los errores
publicitarios. Pequeñas y grandes marcas deben enfocar toda su estrategia deforma
completamente personalizada, aunque aquel producto que quieran vender sea el mismo

LOS ERRORES MÁS COMUNES DE REDACCIÓN EN LA PUBLICIDAD
Que tan importantes puedes ser la palabra escrita o que tan importante es escribir bien en el campo
publicitario.
Una buena idea, mal elaborada o con una incorrecta ortografía, pueden causar daños permanentes
a la imagen o reputación de un cliente ode la marca a publicitar. Para que no suceda lo ya mencionado
siempre debemos revisar todo el texto y hacer aprobar por escrito al cliente o jefe inmediato.
Tan sólo una letra mal escrita o ausente de una palabra, puede destruir todo el trabajo de meses de
una agencia y miles de dólares se desperdiciarían por tan solo un error ortográfico.
En un mundo en el que no se promueve la cultura, se...